L’optimisation SEO se divise en 2 grandes catégories. D’un côté, il y a l’optimisation off-site, qui peut se traduire par tout ce qu’il se passe à l’extérieur de votre site web, notamment les backlinks c’est-à-dire les liens d’autres sites web qui pointent vers votre site web. Et de l’autre côté, il y a l’optimisation on-page qui se traduit logiquement par tout ce qui concerne l’intérieur de votre site internet, en particulier les contenus de vos pages. C’est là qu’intervient la notion de « zones chaudes », des zones à optimiser en priorité lorsque vous créez des contenus.
Explications.
Qu’est-ce qu’une zone chaude en SEO ?
En rédaction web, une zone chaude correspond à une zone qui attire l’œil des internautes, qui suscite un intérêt accru, qui permet de capter leur attention, et donc qu’il convient d’optimiser avec beaucoup de soin. Ces emplacements stratégiques sont aussi des critères particulièrement importants pour les robots d’indexation de Google.
Conséquence : en optimisant correctement les zones chaudes d’une page web au travers du contenu qu’elle contient, il est possible d’améliorer significativement son référencement naturel et son taux de clic.
Création de contenu : quelles sont les zones chaudes à optimiser ?
Ce sont les études de eye tracking qui ont permis de définir quels éléments attiraient davantage les yeux des internautes, les fameuses zones chaudes. En plus de cela, il y a les balises méta qui permettent de rendre un contenu compréhensible pour Google (et plus largement pour tous les moteurs de recherche), chose indispensable pour pouvoir être référencé dans les SERPs.
En optimisant selon les bonnes pratiques les zones chaudes suivantes, vous pouvez espérer :
- Améliorer votre référencement naturel ;
- Augmenter votre taux de clic ;
- Faciliter la compréhension de votre contenu pour vos visiteurs et les moteurs de recherche ;
- Hiérarchiser vos contenus ;
- Donner envie à vos visiteurs de rester sur votre site web pour lire d’autres contenus ;
Le titre
Le titre correspond à la balise <H1> de votre contenu. C’est la première chose que voit un internaute en arrivant sur votre page. Les techniques de copywriting permettent de rendre ce titre percutant notamment en jouant sur la précision des mots utilisés et leur impact émotionnel.
Vous devez envisager le titre de votre contenu comme une promesse que vous faites à vos lecteurs. Ils ont un besoin, un problème, et votre texte va leur apporter une solution. C’est cela que vous devez faire passer au travers de votre titre H1, en y insérant bien évidemment votre mot-clé principal.
Le chapô
En SEO le chapô correspond à votre introduction. Il est essentiel car en quelques lignes seulement, vous devez donner envie aux internautes de poursuivre leur lecture. Vous devez les convaincre que la promesse de votre titre H1 sera tenue dans le corps du texte.
Pour cela, il convient de répondre à 5 questions avec peu de mots : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ?
Les sous-titres
Les sous-titres correspondent aux balises H2, H3, etc. Ce sont eux qui structurent votre contenu et qui permettent aux lecteurs de rapidement se repérer dans votre texte pour y trouver, sans tout lire (eh oui !), la réponse à leur problématique. De plus, les algorithmes d’indexation accordent également une grande importance aux mots présents dans vos sous-titres. Il donc essentiel d’y placer votre mot-clé ainsi que des variantes.
En outre, il faut savoir que ces balises doivent respecter une certaine hiérarchie et qu’un H2 ou H3 ou H4 ne doit jamais être solitaire. Seul le H1, c’est-à-dire le titre, est utilisé seul.
Les mots en gras
Pour les lecteurs, les mots en gras sont importants car ils facilitent leur lecture en diagonale. Encore une fois, il faut bien comprendre que les internautes ne lisent pas vraiment les contenus que vous leur proposez, ils les « consultent », subtile nuance.
Par ailleurs et en langage HTML, la balise utilisée pour mettre un mot en gras (<strong>) est reconnue par les algorithmes des moteurs de recherche. Les mots en gras ont donc une influence supérieure dans l’analyse de votre contenu faite par les robots d’indexation.
Les listes à puces
Les listes à puces permettent d’aérer un contenu et d’en faciliter la lecture en la rendant plus rapide. De plus, les listes à puces sont souvent le type de contenu que Google choisit pour sa position zéro (premier résultat de la SERP).
Utiliser des listes à puces pour condenser les informations est donc un excellent moyen d’être mis en avant par Google.
Les liens internes
Pour vos lecteurs, les liens internes doivent leur permettre de trouver dans vos autres contenus des compléments d’informations pouvant leur être utiles. Vos liens internes constituent ce qui s’appelle le maillage interne, un essentiel du SEO on-page car il permet de diminuer le taux de rebond et il facilite l’exploration de votre site web par les robots d’indexation.
Un maillage interne efficace doit respecter certaines règles et bonnes pratiques que vous trouverez dans cet article : « SEO : 5 bonnes pratiques à respecter pour optimiser votre maillage interne »
Les métadonnées
Les métadonnées sont la balise title et la balise méta-description. Ce sont les informations qui sont directement affichées dans la page de résultats de Google. Elles influencent directement les internautes puisque ce sont elles qui doivent leur donner envie de cliquer.
Retrouvez plus d’infos sur ces balises méta et les bonnes pratiques à appliquer dans cet article : « Rédaction web et balise title, méta-description, balises Hx : qu’est-ce que c’est et comment s’en servir pour améliorer son référencement naturel ? »
L’URL de la page
L’URL a peu d’importance pour les internautes lambda. Cependant, elle permet tout de même de se repérer dans votre site web et il faut comprendre que chaque mot doit avoir de la puissance dans une URL. Ainsi, il convient de supprimer les « mots vides » tels que « le », « de », etc. De plus, il faut impérativement supprimer les caractères spéciaux et notamment les accents dans une URL, et séparer chaque mot avec un trait d’union et non pas un underscore (ou tiret du bas).
Vous avez à présent tous les éléments pour optimiser les zones chaudes dans vos contenus pour le web. Et rappelez-vous que nous sommes là pour vous accompagner !
