Dans « stratégie de contenu » il y a le mot « stratégie », chose qui veut bien dire combien la création de vos contenus pour le web ne doit rien avoir à faire avec le hasard.
Votre production d’articles de blog doit impérativement suivre un plan clairement défini et être organisée. Et l’idéal en content marketing, c’est de créer des topic clusters détaillant chacun un sujet précis en relation avec des thèmes plus larges en rapport avec votre activité, thèmes qui sont développés dans des pages piliers, ces dernières faisant office de plateformes de correspondance, ou hub.
Explications
Qu’est-ce qu’un topic cluster ?
Un topic cluster est un groupe de contenus traitant un point particulier d’un sujet central développé dans une page pilier. La page pilier sert à inclure des liens internes vers les différents contenus du topic cluster et les contenus du topic cluster renvoient vers la page pilier, d’où la notion de hub pour définir une page pilier.
Réfléchir à une stratégie de contenu avec ce principe de topic cluster permet donc de développer un maillage interne particulièrement cohérent et pertinent pour les moteurs de recherche. De plus, cette démarche structure toutes vos actions de création d’articles de blog et vous assure de traiter de façon très approfondie un thème, chose qui assoie votre crédibilité et votre expertise auprès des internautes et des moteurs de recherche.
Ne pas confondre le topic cluster avec la page pilier
Avant d’envisager le topic cluster, il faut concevoir une page pilier solide qui traite de la thématique de façon complète et permet d’insérer les liens internes vers toutes les pages cluster dédiées à des sujets connexes.
Prenons un exemple : la thématique est la sophrologie.
La page pilier sera une page du site web consacrée à parler de façon approfondie de la sophrologie et de tous ses aspects. Une page du type « Tout savoir sur la sophrologie » ou encore « Qu’est-ce que la sophrologie ». La page pilier est ainsi une sorte de guide de la sophrologie complet. Chaque point y est développé, et à chaque fois, un lien interne dirige vers un article de blog qui traite ce point de façon encore plus approfondie et précise. L’article de blog quant à lui redirige toujours vers la page pilier.
On parle parfois de « page mère » pour désigner la page pilier.
Ces articles de blog font office de pages cluster, et l’ensemble de ces pages cluster constituent le topic cluster.
Pourquoi utiliser le modèle du topic cluster pour votre création de contenus ?
Elaborer votre stratégie de contenu à partir du principe de topic cluster implique certes une grosse réflexion en amont. Mais le jeu en vaut clairement la chandelle, tant les avantages sont nombreux, et loin d’être négligeables :
Un gain de temps
Eh oui ! Car une fois que vous avez bien réfléchi à votre thématique centrale et que vous l’avez traitée en long, en large et en travers dans votre page pilier, vous avez fait le plus gros et la production des articles formant le topic cluster coulera (presque) toute seule.
Des contenus organisés qui captent les internautes
Grâce au maillage interne mis en place dans un topic cluster, vos contenus sont organisés et se complètent de façon pertinente les uns les autres. Ainsi, un internaute intéressé par le thème central sera « attrapé » par l’éventail d’informations que vous lui fournissez et il restera plus longtemps sur votre site web. Du coup, il sera également convaincu de votre expertise, de vos compétences et de vos connaissances, et sera plus enclin à s’engager avec vous.
Une amélioration du SEO et de votre position dans les pages de résultat de Google
Le traitement complet d’une thématique, une organisation claire autour de cette thématique grâce au maillage interne, et, de manière logique, l’utilisation d’un champ sémantique large et riche, tout cela constitue de très bons points aux yeux de Google. Résultat : vous remontez dans les résultats et vous pouvez même devenir la référence sur un thème en particulier !
Votre stratégie de contenu est essentielle.
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