Si vous vous intéressez au SEO et au référencement naturel (ce qui est fort probable puisque vous lisez cet article) vous avez déjà dû entendre parler d’une « position 0 », une position dans les SERPs telle le Saint Graal, une position que convoitent tous les stratèges en webmarketing du monde.
Mais qu’est-ce que cette position 0 ? Pourquoi est-elle tant convoitée et représente-t-elle vraiment une opportunité en termes de performance sur le web ?
Nos réponses.
La position 0, qu’est-ce que c’est ?
La position 0 (ou ranking 0) correspond au résultat d’une recherche placé avant le premier résultat naturel. Elle prend la forme d’un bloc qui reprend le contenu d’une page web et qui répond à la question donnée. On parle d’ « extrait optimisé » ou « featured snipped ».
Dans cet exemple, la position 0 est l’encart avec la liste à puces. C’est ce contenu que Google a choisi de mettre en avant car il répond précisément et rapidement à la requête formulée « Quels sont les bienfaits du gingembre ? ».
La position 0 est suivie par les « People Also Ask », et ensuite par le premier résultat naturel.
Notons par ailleurs qu’une position 0 peut prendre différentes formes :
- Un paragraphe, environ 82 %
- Une liste à puces, environ 11 %
- Un tableau, environ 7 %
Être en position 0 : quel avantage ?
Vous le savez déjà : les internautes privilégient clairement les premiers résultats de recherche, ceux qui s’affichent en haut de la première SERP. Être en position 0, évidemment, cela signifie être au-dessus de tous les autres sur une question précise. Donc, être visible par le plus grand nombre.
Point intéressant : votre site peut n’apparaitre qu’en 8e position mais sur une requête particulière, c’est un extrait à vous que Google décide de placer en position 0.
Avoir un extrait de son contenu sélectionné pour être un featured snipped, c’est donc une sérieuse opportunité de visibilité pour la page web, surtout en ce qui concerne les recherches vocales effectuées sur mobiles.
Référencement : comment atteindre la position 0 sur une requête ?
Les featured snippets ne sont pas figés. Ils vont et viennent selon « l’humeur » de Google. Comme pour le référencement naturel, certaines optimisations peuvent permettre de se rapprocher de la position 0. Mais il n’y a jamais la garantie absolue que ça va marcher !
Dans tous les cas et pour atteindre le ranking 0, une chose est certaine : il faut choisir la bonne requête et y répondre dans un de vos contenus.
Se servir des questions populaires
Par exemple :
- Quels sont les bienfaits de… ?
- Quand… ?
- Comment ?
- Qu’est-ce que… ?
- …
La forme interrogative autour de mots-clés est particulièrement pertinente pour viser un meilleur référencement naturel, mais aussi pour atteindre la position 0. La grande majorité des recherches des internautes sont formulées de cette façon et ce sont des tournures facilement compréhensibles pour les robots de Google.
Optimiser les meilleurs contenus pour le featured snipped
Nous l’avons dit plus haut : même si vous êtes en 10e position sur une page, il est possible que Google choisisse un extrait pour le placer en position 0. Néanmoins, obtenir une telle visibilité est plus facile à faire avec les pages déjà bien rankées.
Une bonne stratégie consiste donc à déterminer les pages sur lesquelles le positionnement est le plus favorable, puis d’enrichir ces pages avec des réponses courtes et pertinentes sur les questions populaires, questions qui seront formulées dans des balises Hx.
La position 0 en référencement naturel : relativisons tout de même…
La position 0 représente indéniablement une superbe opportunité de visibilité. Y apparaitre est donc toujours une excellente chose. Cependant, rappelons-nous du but de Google avec ses featured snippets : fournir une réponse complète à une question.
Ainsi et si l’internaute n’a pas envie d’en savoir plus, rien ne garantit qu’après avoir lu sa réponse directement dans la page de résultats il cliquera sur le lien pour sur rendre sur la page.
