Oui, le SEO, ou Search Engine Optimization, peut sembler complexe. Une stratégie SEO efficace, en effet, ce n’est pas que de la création de contenus, c’est aussi beaucoup d’actions techniques et de réflexions stratégiques subtiles, notamment en ce qui concerne le netlinking.
Mais en réalité, le SEO n’est pas si compliqué que ça. Et surtout, le SEO, ça marche pour tout le monde. Oui, vous lisez bien : le SEO fonctionne vraiment, toujours, et c’est bien lui qui vous permet d’attirer davantage de visiteurs qualifiés sur votre site internet. Comme toujours, à condition de respecter les règles et les bonnes pratiques.
Et justement aujourd’hui, voici 5 points à connaître et à suivre pour que votre stratégie SEO soit performante.
Règle SEO numéro 1 : comprendre ce qui est référencé par Google
Pour agir correctement et efficacement, rien de plus logique, il faut d’abord comprendre. Et là, ce qu’il faut saisir, c’est que Google référence chacune des pages de votre site web, et pas votre site web dans sa globalité. Ce point est essentiel, car une fois que vous aurez compris ça, vous comprendrez aussi les actions à mettre en place, à savoir :
- Le contenu SEO de chaque page doit être unique et optimisé spécifiquement ;
- Les balises méta de chaque page doivent être originales et travaillées autour d’un mot-clé spécifique ;
- Multipliez les pages (si elles ont un intérêt évidemment), car plus votre site internet possède de pages, plus avez de chances d’être bien référencé par Google ;
Règle SEO numéro 2 : connaître votre persona
On ne le dira jamais assez : techniquement c’est à Google que vous devez plaire, oui, mais en termes de contenus, c’est l’internaute que vous devez séduire et convaincre. Conclusion : vous devez savoir à qui vous vous adressez afin de pouvoir vous mettre la peau de votre cible pour anticiper ses attentes et ses besoins, et y répondre au travers de vos pages et/ou articles de blog et/ou fiches produits de votre site e-commerce.
Finalement, ce qu’il faut comprendre avec le SEO, c’est que vous allez plaire à Google en satisfaisant l’internaute.
Pourquoi ?
Parce que le seul souci de Google, c’est d’être crédible aux yeux des utilisateurs du web. C’est à ça que sert le référencement naturel dans l’absolu : ne proposer que des résultats pertinents aux demandes des internautes. Et des résultats pertinents, eh bien ce sont des contenus pensés en amont pour l’internaute cible.
Règle SEO numéro 3 : ne pas confondre le trafic et le taux de conversion
Rappelez-vous : quel est l’enjeu d’une stratégie SEO bien menée ?
Attirer des internautes grâce à une meilleure position dans les pages de résultats, ok. Mais surtout : attirer des internautes qualifiés, pas des visiteurs lambda.
Conséquence : il se peut parfaitement qu’après des actions SEO vous constatiez une baisse du trafic sur votre site web. Pour autant, votre taux de conversion, lui, devrait augmenter, et votre chiffre d’affaires avec.
Règle SEO numéro 4 : utiliser les mots-clés de longue traîne
Voilà l’une des erreurs les plus fréquentes en création de contenus optimisés SEO : n’optimiser les pages et articles que sur les mots-clés dits « principaux ».
Et d’un, les mots-clés principaux sont très concurrentiels. Autrement dit, il est le plus souvent impossible de se positionner dessus, même avec des campagnes de pub payante ou à moins de disposer d’un budget énorme, ce qui n’est probablement pas votre cas.
Et de deux, cibler les mots-clés secondaires (de longue traîne) permet d’effectuer un premier tri au niveau des internautes. Puisque ceux qui formulent leurs requêtes avec des mots-clés de longue traîne ont une idée plus précise de leur besoin, et sont donc déjà plus engagés dans le processus de conversion.
Règle SEO numéro 5 : être patient
Le SEO marche, toujours, nous vous le confirmons. Mais nous vous confirmons aussi qu’il ne marche pas tout de suite. L’optimisation pour les moteurs de recherche, cela prend du temps, toujours.
Pourquoi ?
Eh bien, parce que Google exige que vous fassiez vos preuves avant d’estimer que vous êtes suffisamment fiable et pertinent pour vous positionner dans les premiers résultats. De plus, il met ses algorithmes à jour plusieurs milliers de fois chaque année. Cela veut dire qu’il change subtilement les règles du jeu et qu’il faut anticiper cela pour s’adapter. Enfin, il ne faut pas oublier que vos concurrents font la même chose que vous : ils travaillent leur SEO. Pourquoi se laisseraient-ils doubler sans réagir ?
Tout cela explique en partie que le référencement naturel de votre site web ne soit pas immédiat, et qu’en SEO, les maîtres mots sont la patience et la régularité.
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