Une stratégie de SEO efficace implique de travailler sur différents axes d’optimisation. Parmi ces axes, il y a ce que l’on appelle l’optimisation SEO on-page, c’est-à-dire la création de contenus et notamment des articles de blog.
Seulement voilà : pour que ces articles portent leurs fruits et vous hissent dans les premières places de résultats de Google, il faut qu’ils s’adressent directement à vos clients potentiels. Pour cela, il est essentiel de comprendre leurs attentes, leurs besoins, leur psychologie. De plus, vous devez vous adressez à eux avec les bons mots, le bon ton, les bonnes accroches. En somme, vous devez produire des contenus qui parlent à vos clients !
Vous êtes devant votre page blanche, et vous vous demandez bien comment réussir à faire tout ça ?
Réponse : en définissant votre persona et en apprenant à le connaître sur le bout des doigts.
C’est quoi un persona ?
Le persona est la représentation de votre audience cible, autrement dit les internautes que vous estimez être vos clients potentiels et à qui vous allez chercher à vous adresser dans l’ensemble de vos stratégies webmarketing, en particulier votre stratégie de création de contenus.
Très souvent, les grandes marques vont jusqu’à personnaliser leur persona (ou plutôt leurs personae au pluriel car elles ont besoin d’en définir plusieurs) en lui donnant un nom, un visage, une personnalité, des hobbies, etc. De cette façon, il est plus facile d’imaginer une vraie communication avec la cible.
Intérêts du persona pour votre stratégie de contenu
L’objectif avec un persona ?
- Intuiter sa recherche sur le web ;
- Savoir sa façon de consulter les contenus qu’on lui propose ;
- Connaître ses moyens de communication préférés (sms ou email) ;
- Savoir s’il va sur le web via un ordinateur de bureau ou un mobile ;
- Est-il un gros utilisateur d’internet ;
- A-t-il besoin de beaucoup d’éléments de réassurance pour passer à l’action ;
- Achète-il souvent en ligne ;
- Utilise-t-il les réseaux sociaux pour se faire une opinion sur une entreprise ;
- …
Bref, vous voyez l’idée. Et si vous pensez que donner un nom à un persona est une petite fantaisie inutile, détrompez-vous ! Les grandes marques savent bien ce qu’elles font, et selon que votre persona s’appelle Germaine, Robert, Théo ou Jade, on sait déjà beaucoup de choses sur lui.
Donc un persona, c’est un pilier central dans votre stratégie de webmarketing car il vous permet d’élaborer une communication sur-mesure. Ça, ok.
Qu’en est-il de l’importance du persona pour votre optimisation SEO technique ?
Car au-delà de la création de contenus pour votre blog, le SEO c’est quand même beaucoup d’aspects techniques, des aspects que Google analyse et évalue pour ensuite décider de votre position dans les pages de résultats. Et Google, il n’en sait rien si vous avez utilisé un persona ou non pour créer vos contenus !
Alors, question : comment le persona influence-t-il positivement votre stratégie SEO du point de vue technique ?
Les balises Title et Méta-description
Les balises Title et Méta-description sont le titre et la description courte qui apparaissent sous le lien vers votre article dans la page de résultats de Google. En les optimisant spécifiquement pour votre persona, vous donnez envie aux internautes de cliquer.
👉Conséquence : vous augmentez le trafic organique vers votre site web.
Un premier bon point pour Google 🎯
Le maillage interne
Le maillage interne, ce sont les liens que vous placez dans un article de blog et qui dirigent vers d’autres articles de votre blog. En choisissant stratégiquement ces liens pour votre persona, vous mettez toutes les chances de votre côté pour que les internautes consultent plusieurs contenus dans votre blog.
👉Conséquence : vos visiteurs restent plus longtemps sur votre site internet.
Un second bon point pour Google 🎯
L’expérience utilisateur
En soignant l’expérience utilisateur de façon personnalisée pour votre persona, notamment au travers d’un menu de navigation cohérent et intuitif pour votre public cible, vous renvoyez l’image d’une entreprise qui pense avant tout au confort des internautes.
👉Conséquence : vous remplissez l’un des critères numéro 1 pour Google : vous permettez aux internautes une visite agréable et fluide.
Un troisième bon point pour Google 🎯
Le taux de rebond
Tout cela mis bout à bout, vous satisfaites l’un des KPI (indicateurs clés de performance d’un site web) les plus importants en SEO : un taux de rebond faible.
👉Conséquence : Google connait votre taux de rebond. Si ce dernier est bas, il en déduira que votre site internet est digne de confiance car pertinent pour les internautes.
Un quatrième bon point pour Google qui se ressentira directement sur votre référencement naturel 🏆
