Les sites one-page sont tendance. Composés d’une seule page, il est vrai que les sites one-page ont plusieurs avantages : le design est souvent attractif, les messages y sont diffusés de façon efficace, le parcours utilisateur est simple et le prix de la création d’un tel site est généralement avantageux par rapport au prix d’un site classique de plusieurs pages.
Néanmoins, il y a de gros inconvénients aux sites one-page. Le principal : la difficulté en termes de référencement dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’un site one-page ?
Un site one-page est un site web dont tout le contenu est sur une seule et même page. Pour consulter les informations et naviguer dans le site, l’internaute n’a qu’à scroller pour descendre dans la page.
De nombreux professionnels font le choix d’un site one-page pour leur site vitrine, afin d’y présenter leur activité, leurs produits et/ou leurs services. Peu de contenu textuel, un design épuré, moderne et impactant, c’est vrai qu’il y a beaucoup de points séduisants dans le format one-page pour un site internet.
Pourquoi le référencement est le point noir des sites one-page ?
Le fait qu’il y ait peu de texte rend le contenu des sites one-page particulièrement lisible et compréhensible. Un bon point pour l’UX (expérience utilisateur). Mais l’envers de la médaille, c’est que l’absence de « vrai » contenu est un réel problème pour le référencement.
Google et les autres moteurs de recherche veulent du contenu ! C’est à partir des contenus que les robots d’indexation jugent la pertinence et le sérieux d’un site web et décident de le proposer ou non aux internautes dans les pages de résultats.
De plus, il y a une règle en SEO : une page d’un site internet doit être associée à un thème et à un mot clé principal. Sur un site one-page, vu que tout est réuni sur la même page, impossible de suivre cette règle de base.
Comment optimiser le référencement d’un site one-page ?
Comme on ne peut pas compter sur les contenus pour le référencement d’un site one-page, il va falloir se focaliser sur les autres piliers de l’optimisation SEO :
- La technique ;
- L’acquisition de backlinks;
Optimiser le référencement d’un site one-page avec les critères techniques
Pour avoir toutes les chances de bien positionner un site one-page dans les moteurs de recherche, il faut respecter les critères suivants :
- Le site est sécurisé grâce au protocole HTTPS ;
- Le code doit être clair, propre et sans erreur ;
- La vitesse de chargement du site one-page est optimisée ;
- Les balises HTML doivent être utilisées selon les règles de bonnes pratiques de façon à ce que les robots d’indexation puissent comprendre les différentes sections du site one-page ;
- Le responsive design doit être travaillé ;
- Les balises title et meta description doivent être optimisées ;
- Les images doivent être optimisées ;
- Le site doit être idéalement relié à une fiche Google My Business afin de bénéficier d’avis clients ;
Optimiser le référencement d’un site one-page avec les backlinks
Les backlinks sont le reflet de la notoriété pour Google. Et la notoriété est un des critères les plus importants de l’optimisation SEO. Il faut donc acquérir des backlinks, ou liens entrants. Mais attention, pas n’importe comment, surtout pas !
Par exemple, il est exclu d’acheter des backlinks, sous peine d’être pénalisé par Google. L’idéal à vrai dire pour obtenir des liens entrants efficaces pour le référencement d’un site one-page :
- Rédiger des articles invités ;
- S’inscrire dans des annuaires en ligne ;
- Utiliser les communiqués de presse ;
Le référencement des sites one-page : une conclusion
Oui, il y a des leviers à exploiter pour compenser l’absence de contenus sur un site one-page. Mais en réalité, rien ne pourra compenser complètement ce manque. L’optimisation technique du site et l’acquisition de liens entrants vont aider, mais rien ne peut remplacer l’impact de la création de contenus dans une stratégie de référencement naturel.
Si vous n’avez pas encore de site internet et que vous hésitez pour l’option one-page, réfléchissez bien ! Et la meilleure solution au final sera peut-être d’opter pour un site classique de plusieurs pages 😉
