Sophrologues, naturothérapeutes, diététiciens, coachs de vie, profs de Pilates et de yoga ou praticiens de massages énergétiques, vous êtes nombreux sur le marché du bien-être. Trop nombreux, non, sûrement pas. Car les gens ont besoin de vous, de vos connaissances et de vos techniques, pour vivre mieux et avec plus d’harmonie cette période qui rime si souvent avec instabilité et profonds chamboulements.
Mais nombreux, oui, très certainement. Votre secteur du bien-être est de fait un secteur très concurrentiel, et votre meilleur allié pour sortir du lot et vous faire connaître, c’est Internet. Travailler votre visibilité sur le web grâce à une stratégie digitale adaptée est absolument essentiel.
Pour cela, c’est sur votre référencement qu’il faut compter. Et pour améliorer votre position dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, il existe 4 techniques de référencement efficaces à utiliser de façon complémentaire :
- Le référencement naturel, ou SEO
- Le référencement local
- Le référencement payant, ou SEA
- Les sites référenceurs, autrement appelés annuaires en ligne
Promouvoir votre activité dans le bien-être grâce au référencement naturel
Il n’y a qu’une seule façon d’optimiser le référencement naturel : faire du contenu. Des pages institutionnelles sur votre site web, des articles de blog, des newsletters…
Mais nous ne cesserons jamais de le répéter, faire du contenu ce n’est pas rédiger des textes juste pour aligner des mots. Il faut élaborer une vraie stratégie de content marketing. Il faut concevoir des textes qui respectent les codes du SEO (balises Hx, balise title, balise méta, netlinking, juste occurrence des mots clés, bonne utilisation du champ sémantique, etc.) pour répondre aux attentes des robots d’indexation de Google. Et il faut créer des pages uniques qui apportent une véritable valeur ajoutée aux contenus pour séduire et rassurer les internautes.
Bref. Le référencement naturel demande des compétences, et ces compétences, ce sont les rédacteurs web qui les ont.
Le référencement naturel est donc certes LA technique à utiliser en priorité pour promouvoir votre activité, mais c’est une technique qui implique un budget de rédaction à consacrer chaque mois. Par ailleurs, même si le référencement naturel est toujours efficace, il n’est pas efficace immédiatement. Il faut généralement patienter un délai de 3 à 6 mois pour constater des résultats. Enfin, c’est un travail qu’il ne faudra jamais cesser de faire, sans quoi vous verrez votre position dans les SERPs chuter à la vitesse grand V.
Promouvoir votre activité dans le bien-être grâce au référencement local
Pour vous, professionnels du bien-être et de la santé, le référencement local doit être une priorité. Tout simplement parce que vos patients ou clients vous cherchent à proximité de là où ils sont. Inutile pour vous de bien apparaitre aux requêtes des Parisiens si vous exercez dans le Vaucluse !
Bien évidemment, une part du travail de référencement local se réalise déjà dans votre stratégie de contenu qui vise le référencement naturel. Vous faites apparaître dans vos textes des indications clés sur votre zone géographique. Mais pour que votre site web soit bien placé lors d’une requête type « reflexologue Toulon », « méditation Caen » ou « stage de yoga Alsace », cela ne suffit pas.
Pour être bien référencé d’un point de vue local, vous devez impérativement apparaitre dans ce que Google appelle le « pack local ». Pour cela, vous devez inscrire votre activité sur Google My Business. Les chiffres montrent que le « pack local » représente 33 % des clics après une requête des internautes. C’est un levier dont vous ne pouvez tout simplement pas vous passer.
Lisez notre article sur la fiche Google My Business, nous vous y expliquons tout !
Promouvoir votre activité dans le bien-être grâce au référencement payant
Le référencement payant, ou SEA, est un levier marketing à utilisé avec parcimonie, mais à envisager ponctuellement.
Le principe est simple : en achetant des mots-clés, des liens sponsorisés et des services de mises en avant au travers d’annonces, vous boostez immédiatement votre visibilité sur le web.
La plateforme la plus connue de référencement payant est Google Ads. Attention toutefois : si cette plateforme se veut accessible et simple d’emploi, son utilisation n’est pas si évidente pour les néophytes du web. Acheter des mots-clés ne se fait pas au hasard, à moins de courir le risque de payer très cher pour n’avoir que peu voire pas de résultats. Mieux vaut donc ne recourir au référencement payant que rarement et pour une occasion particulière (un stage de yoga pendant les vacances d’été, par exemple), et compter dans votre budget pub l’agence digitale à qui vous confierez la mise en place et le paramétrage de votre campagne de référencement payant.
Promouvoir votre activité dans le bien-être grâce aux annuaires en ligne
Les annuaires en ligne sont également appelés sites référenceurs. Et comme leur nom l’indique, leur but est d’améliorer votre référencement en vous offrant une visibilité sur le web.
Ces plateformes sont une alternative intéressante pour certains secteurs d’activité. Le tourisme, les loisirs, mais aussi et évidemment puisque nous vous en parlons, le secteur du bien-être et de la santé. De nombreux internautes en effet utilisent ces plateformes pour effectuer des recherches ciblées.
Pourquoi ?
Eh bien, parce qu’un annuaire en ligne possède un caractère rassurant et crédibilisant. Pour un internaute, le fait qu’une entreprise soit référencée sur une telle plateforme est un gage de fiabilité. Par ailleurs, les annuaires en ligne fournissent des indications pratiques (accès, moyens de contact, moyens de paiement, coordonnées, horaires d’ouverture) qui, c’est démontré, augmentent l’engagement de l’internaute en améliorant son expérience utilisateur et en lui simplifiant les choses.
Enfin et bien souvent, l’annonce que vous aurez dans un annuaire en ligne permettra de faire le lien vers vos réseaux sociaux. Outil on ne peut plus intéressant, puisque Facebook, Instagram ou encore Twitter sont des leviers parallèles qui permettent, eux aussi, d’améliorer votre référencement pour, in fine, développer votre activité.
