Imaginez un monde où le web n’aurait pas de contenus. Un monde où les sites d’entreprises n’auraient pas de pages institutionnelles pour exprimer leurs valeurs, leur identité. Où les sites internet n’auraient pas de blog pour les rendre vivants. Où les sites de e-commerce n’auraient pas de fiches produits pour donner envie. Imaginez un monde où les newsletters n’existeraient pas pour créer du lien, et où les pages Facebook des sociétés ne diffuseraient que des annonces publicitaires.
Imaginez un monde où tous les sites web se ressembleraient à cause du vide qu’ils contiennent…
Ce monde-là, ce serait un monde sans rédacteur web…
Le rédacteur web : qui est-ce ?
Le rédacteur web est un professionnel, expert à plusieurs niveaux : la rédaction et l’univers du web. Sa mission consiste à rédiger des contenus uniques et à forte valeur ajoutée destinés à être lus par les internautes.
Ces contenus, dits « contenus rédactionnels », peuvent être de différentes natures :
- Articles de blog
- Newsletters
- Livres blancs
- Fiches produits
- Textes institutionnels
- Posts de réseaux sociaux
- …
La définition même de la mission du rédacteur web fait de lui le pilier de toute bonne stratégie de Content marketing.
Qu’est-ce qu’un rédacteur web SEO ?
Rédacteur web et rédacteur web SEO sont en réalité une seule et même personne. Aujourd’hui en effet, plus aucun rédacteur web ne peut survivre sur le marché du digital s’il n’a pas des compétences avérées en techniques de référencement naturel.
Le rédacteur web SEO connait et maîtrise les bonnes pratiques du SEO (Search Engine Optimization) sur le bout des doigts. Son objectif : intéresser l’internaute d’une part, et séduire l’algorithme de Google d’autre part afin que les contenus qu’il rédige soient bien positionnés dans les pages de résultats.
En plus des qualités rédactionnelles évidentes qu’un rédacteur doit posséder, ce pro du web doit également développer des qualités de « technicien d’internet ». Il doit mettre les mains dans le cambouis, être opérationnel sur les CMS (gestionnaire de contenu tel que WordPress), savoir utiliser des outils d’optimisation et d’analyse statistique, ainsi que des logiciels de traitement d’image s’il est en charge de l’intégration des illustrations.
Pourquoi faut-il confier vos contenus à un rédacteur web SEO ?
Pour la même raison que vous confiez vos canalisations à un plombier, votre voiture à un garagiste et vos dents à un dentiste !
La rédaction web est un métier, complexe et complet. Il y a une sorte de fantasme aujourd’hui sur le rédacteur web. On l’imagine volontiers avec son ordinateur portable au bord de l’Océan Indien, sirotant une eau de coco directement à la paille, et tapotant vaguement et facilement sur son clavier. Ce fantasme est totalement erroné. Le métier de rédacteur web est un métier passionnant mais difficile et délicat. Difficile parce qu’il est loin d’être évident d’écrire sur tout et tout le temps. Délicat parce qu’il y a beaucoup d’enjeux sur ses épaules, à commencer par toute la stratégie de communication d’une entreprise.
Un rédacteur web SEO professionnel sera bien plus conscient de l’importance de vos contenus que vous ne pouvez l’être vous-même. Et c’est bien pour cela qu’il vous rendra toujours un travail soigné respectant à la lettre toutes les bonnes pratiques de la performance.
Quant à savoir si le rédacteur web pourra un jour être remplacé par l’Intelligence Artificielle, c’est probablement la meilleure blague de l’année !
