La pyramide inversée est une technique de rédaction web complètement opposée à ce que l’on a tous appris à l’école en termes de bonne pratique rédactionnelle. Au revoir la construction classique « introduction, thèse, antithèse, conclusion et ouverture », place au vif du sujet d’entrée de jeu !
À première vue, il est vrai que cette idée de pyramide à l’envers peut paraitre absurde, voire sans intérêt. Sinon, pourquoi aurions-nous tous appris précisément l’inverse pendant nos études ?
En fait, cette réaction naturelle peut largement se comparer à celle des sceptiques du yoga : pourquoi se mettre sur la tête alors que depuis notre naissance nous apprenons à tenir sur nos pieds ?!
Eh bien, de même que les bienfaits de Shirsasana sont largement éprouvés, la pyramide inversée en rédaction web possède des vertus de taille pour votre stratégie de webmarketing :
- Capter l’internaute dès les premières secondes
- Augmenter le taux de clic
- Obtenir une meilleure indexation
- Améliorer le référencement naturel
On développe tout ça !
La pyramide inversée : définition de cette technique de rédaction web ultra efficace
Également appelée « entonnoir inversé », la pyramide inversée est une méthode de rédaction journalistique qui consiste à commencer un article par les informations les plus importantes et à garder les détails et les développements pour la fin.
Si cette pratique est très utilisée par les journalistes qui écrivent des dépêches (par définition, des articles brefs), la pyramide inversée se révèle des plus pertinentes pour des contenus rédigés spécifiquement pour le web.
Pourquoi ?
Eh bien, parce que les internautes veulent savoir tout de suite s’ils sont sur la bonne page. Ce n’est qu’une fois convaincus de cela qu’ils poursuivront éventuellement leur lecture.
En plaçant les éléments les plus impactants d’un contenu dès le haut de l’écran, la pyramide inversée incite naturellement les lecteurs à scroller pour lire plus bas. Autrement dit, rédiger selon le principe de la pyramide inversée permet de réussir le challenge numéro 1 de tout bon rédacteur web : capter et garder son audience.
La pyramide inversée : la base de la mise en pratique
Si vous avez déjà essayé de rédiger vos contenus, il est très probable que vous soyez tombé(e) dans le piège classique de l’amateur en rédaction : vous avez d’abord pensé « écriture » au lieu de penser en tout premier « structure ».
Justement, en appliquant la technique de la pyramide inversée, vous serez moins tenté(e) de tomber dans cet écueil, puisque vous serez contraint(e) en amont de réfléchir à l’organisation de vos idées et arguments.
Pour établir cette classification des informations que vous voulez transmettre au travers de votre texte, il existe une technique enseignée dans les écoles de journalisme : les 5W.
Les 5W correspondent à 5 questions essentielles auxquelles il faut répondre dès le chapô de l’article, le chapô étant l’introduction :
- Who ?=> Qui est concerné ?
- What ? => Qu’est-ce que c’est ?
- Where ? => Quel est le contexte d’application ?
- When ? => Quand cela s’applique-t-il ?
- Why ? => Pourquoi ? Quel intérêt ? Quels bénéfices ?
Par ailleurs et avant le chapô, il y a le titre de votre article. Eh bien, dès le titre vous devez délivrer à vos lecteurs le plus important de votre contenu.
Finalement, pour bien écrire pour le web selon la technique de la pyramide inversée, il faut simplement oublier l’envie de créer l’effet de surprise. Car sur Internet, maintenir le suspens dans la lecture pour garder les lecteurs, c’est bel et bien un mythe !
La pyramide inversée : ses applications
Bien évidemment, la technique de la pyramide inversée trouve sa première application dans la rédaction d’articles destinés à alimenter un blog. Mais c’est loin d’être la seule, et la pyramide inversée peut être des plus profitables dans d’autres situations :
- La création d’une landing page
- La création d’une newsletter
- La création de fiches produit pour un site e-commerce
- La conception d’un site web et de son arborescence
Enfin, même la construction d’une simple phrase peut suivre les principes de la pyramide inversée. Et cela aura en outre un autre avantage : celui de vous empêcher de faire des phrases trop longues !
La pyramide inversée : ses bénéfices dans une stratégie de Content marketing
La technique de la pyramide inversée en rédaction web a été largement analysée, et ses bénéfices démontrés scientifiquement.
Une étude en particulier permet de comprendre et de saisir tous les impacts positifs que peut avoir l’utilisation de la pyramide inversée dans la création de contenus. Il s’agit de l’étude du Nielsen Norman Group(1), dont les conclusions suivantes sont issues.
Amélioration du taux de lecture
Selon cette étude, il apparaît que 81 % des internautes lisent le 1er paragraphe d’un article et seulement 32 % le 4e. La réalité est simple et nous vous en avons déjà parlé : au fur et à mesure de la lecture d’un contenu, les internautes décrochent.
Plus loin encore, l’étude met en avant que moins de 20 % des internautes se hasardent à explorer les phrases sous la ligne de flottaison.
Mais attention : tout cela ne veut pas dire que les internautes ne lisent que des contenus au format post-it. Loin s’en faut. En réalité, un contenu long (1000 mots) a autant de chances d’être lu en entier qu’un contenu court (300 mots). Tout dépend de l’accroche. Du haut de la page donc.
Autrement dit, la pyramide inversée, en mettant « le meilleur » au début plutôt qu’à la fin permet d’augmenter les chances d’un contenu d’être lu en entier.
Amélioration du taux de clic
Nous le voyons chaque jour lorsque nous créons des sites web pour nos clients : les liens placés sur une page d’accueil et en-dessous de la ligne de flottaison ne sont que très peu explorés par les visiteurs.
Là encore, cela confirme ce que révèle l’étude du Nielsen Norman Group : tout se passe en haut, et plus précisément dès les 12 premiers caractères du titre !
Ainsi, qu’il s’agisse d’écrire un article ou de créer une page d’accueil, il s’agira toujours et dès les premiers mots d’utiliser les termes les plus importants et révélateurs de votre sujet, les fameux mots et expressions clés.
« Mobile friendly »
C’est un fait : les utilisateurs du web sur mobile sont encore plus pressés que les internautes sur écran. Cela se comprend facilement lorsque l’on sait que ces mobinautes consultent le web pendant leurs trajets quotidiens, à la pause-café, ou dans la salle d’attente du médecin.
Tout ça pour dire qu’ils n’ont pas le temps de scroller pour trouver la réponse qu’ils cherchent ! Ils doivent la trouver tout de suite. Et si la réponse les convainc ou attise leur curiosité, là seulement il y a une chance pour qu’ils lisent le contenu en question.
Autrement dit, la pyramide inversée est une technique de rédaction web absolument mobile friendly ! Et le web en mode mobile, c’est justement l’avenir, celui qui doit se préparer dès aujourd’hui.
Meilleure indexation de Google et donc meilleur référencement
Voilà une chose que les pros du SEO (Search Engine Optimization) savent pertinemment : dans sa mécanique d’indexation, Google donne plus de poids aux termes du haut de page. Cela s’appelle le « keyword prominence »(2).
Ce phénomène se comprend aisément : ce que veut Google, c’est offrir une bonne expérience à l’internaute. Une bonne expérience, c’est un contenu pertinent qui répond à sa requête. Et justement, la partie haute d’une page correspond à l’expérience d’atterrissage. Étant donné qu’un taux de rebond élevé est révélateur d’une mauvaise expérience utilisateur à l’atterrissage, Google a tout intérêt à favoriser les pages qui parviennent à capter l’audience. C’est-à-dire celles dont le taux de lecture est bon. Et nous revoilà revenus au premier point !
Par définition, la pyramide inversée vous invite à utiliser vos mots et expressions clés dès les premières lignes et en tout cas surtout dans le 1er paragraphe. Conclusion : là encore, cette technique a tout bon !
Notons par ailleurs que cela fonctionne encore une fois dans la création d’un site web, au niveau de l’arborescence. Car les niveaux les plus élevés (c’est-à-dire ceux proches de la page d’accueil) sont davantage explorés par les robots d’indexation. S’ils sont pertinents, ils seront mieux référencés dans les résultats de recherche. Autrement dit, vous avez tout intérêt à utiliser le concept de pyramide inversée dans la structure de votre site internet !
