Le contenu, voilà bien le point central et essentiel de toutes les stratégies marketing. Que ce soit pour un e-commerce ou pour promouvoir un service, que ce soit dans une optique B2B (business to business) ou B2C (business to consumer), que ce soit dans le secteur du bien-être et de la santé ou celui de l’automobile, les contenus permettent à tous les professionnels présents sur le web d’acquérir une vraie visibilité et d’attirer des prospects qualifiés, autrement dit des potentiels clients déjà intéressés par une offre ou un produit.
Posts sur les réseaux sociaux, pages d’un site institutionnel, newsletters, podcasts, vidéos et livres blancs, autant de différents contenus stratégiques en webmarketing. Mais le plus important de tous pour obtenir un bon référencement naturel : le blog.
Seulement voilà : écrire pour le web est un travail bien particulier. Si le fond compte, évidemment (et heureusement !), la forme compte probablement tout autant. Et la forme, c’est la structure de votre article.
Comment bien structurer vos articles de blog pour qu’ils soient efficaces et vous propulsent tout en haut des pages de résultats de Google ?
On vous explique tout ça !
La structure d’un article de blog, pourquoi c’est si important ?
Les pros qui alimentent un blog peuvent facilement se diviser en 2 groupes :
- Ceux qui y trouve un espace d’expression
- Ceux qui y voit un outil de webmarketing redoutable
Si vous faites partie du premier groupe, c’est que vous ne savez pas encore tout ce qu’un article de blog structuré selon les bonnes pratiques du web peut « techniquement » vous apporter :
- Augmenter votre trafic organique
- Diminuer votre taux de rebond
- Améliorer votre taux de conversion
- Vous démarquer de la concurrence
- Booster votre activité
Si tous les professionnels étaient conscients du potentiel d’un blog, il n’y aurait plus qu’un seul groupe de blogger : ceux qui soignent la structure de leurs articles.
L’idée d’une structure « parfaite » en rédaction web ?
Répondre rapidement à la requête de l’internaute et conserver son intérêt pendant toute sa lecture. Car si vous avez ces 2 points, vous avez gagné ceux cités plus haut 😉
La première étape d’une bonne structure : un titre efficace
À ne pas confondre avec un titre « accrocheur » qui conviendrait davantage à une newsletter, par exemple. Là, vous devez donner envie à un internaute lambda qui fait une recherche X ou Y. La meilleure façon que votre contenu lui soit présenté parmi d’autres résultats par Google, c’est que votre titre corresponde à sa requête.
Pour cela, formuler votre titre sous forme de question est une bonne idée. De même que les titres en liste du genre « 5 conseils pour prendre une posture inversée en yoga » qui répondent impeccablement aux requêtes classiques des internautes.
Dans tous les cas et pour être efficace en termes de référencement, votre titre doit contenir le mot-clé principal et, si possible, le mot-clé secondaire. Il ne faut donc pas trop chercher l’originalité lorsque vous rédigez le titre de votre article de blog. Préférez par exemple « Comment réaliser les postures inversées en yoga ? » à « Et si on se mettait la tête à l’envers ? ». Enfin, vous voyez l’idée !
Pour le petit rappel, le titre de votre contenu blog doit toujours être un H1. Les balises en rédaction web ne sont pas le sujet ici. Si vous avez besoin d’en savoir plus, notre article dédié aux balises méta et balises Hx répondra à toutes vos questions.
Un plan aéré et optimisé, le secret d’une structure qui fonctionne
Après votre titre et avant de vous lancer dans la rédaction de votre contenu, rédigez votre plan avec les titres des paragraphes et, éventuellement, les titres des sous-paragraphes.
Il y a plusieurs intérêt à procéder de cette façon :
- Vous mettrez vos idées en ordre et la phase de rédaction sera facilitée
- Ce « prédécoupage » vous garantit d’avoir assez « d’air » dans votre page
Lorsque vous concevez votre plan, vous devez vous rappeler de répondre clairement au sujet de votre titre. Donc là encore, pas trop d’imagination, de métaphores et autres tournures de style ! (En fait, il faut réserver ce genre d’écriture à l’intérieur des paragraphes, et pas trop souvent).
Pour revenir à notre plan, reprenons notre exemple : « Comment réaliser les postures inversées en yoga ? ». Un plan possible pourrait être :
H2 : Être accompagné par un professeur de yoga pour apprendre les postures inversées
H2 : S’aider d’un mur pour garder l’équilibre
H2 : Les postures inversées exigent un engagement de tout le corps
H2 : S’aider des bras pour limiter le poids sur la tête
Cette structure répond en un seul coup d’œil à la question de l’internaute. Autre point positif : elle reprend les mots-clés (« postures inversées » et « yoga »), sans tomber non plus dans la sur-optimisation. Si tous les titres H2 avaient commencé par « Les postures inversées en yoga : … », là, ça aurait été too much, pour le lecteur peut-être, et pour Google sûrement !
Si vous avez des sous-paragraphes H3, rappelez-vous qu’il ne peut pas en y avoir qu’un seul par H2. Il en faut toujours au minimum 2, sans quoi votre structure sera déséquilibrée.
Allez ! Un dernier petit conseil : si après votre rédaction vous vous rendez compte que certains de vos paragraphes sont un peu longs, découpez-les avec des sous-titres. Une fois que vous aurez acquis ce réflexe, la structure des articles de blog en webmarketing n’aura (presque) plus de secret pour vous !
