Optimiser vos contenus pour « séduire » les moteurs de recherche permet d’attirer davantage d’internautes sur votre site web, tout simplement parce que ce dernier est mieux placé dans la page de résultats (ou SERP pour Search Engine Result Page).
Vous connaissez déjà l’importance des mots-clés et de leurs cooccurrences qui élargissent le champ sémantique et rendent le contenu plus qualitatif. Vous savez également combien l’utilisation adaptée et réfléchie de liens hypertextes influe sur le référencement naturel. Enfin, vous avez saisi tout l’enjeu des différentes balises pour booster vos résultats SEO.
Mais les critères pris en compte par les moteurs d’indexation de Google sont en constante évolution. Et connaître les dernières tendances en matière de SEO est essentiel pour pérenniser tous vos efforts.
Voici donc 5 points très actuels et qui deviendront sans nul doute de plus en plus pertinents pour les moteurs de recherche. En tenir compte doit faire partie aujourd’hui de votre stratégie SEO de demain !
1. L’essor de la recherche vocale influencera les requêtes des internautes
La technologie de la recherche vocale, restée à la traîne pendant longtemps, connaît aujourd’hui une évolution spectaculaire. Plus performante, elle devient également très populaire grâce à des « assistants » que les utilisateurs du Net plébiscitent de plus en plus (Apple Siri, Google Assistant, Amazon Alexa). Les enceintes intelligentes font clairement partie du décor de demain.
Pour optimiser votre SEO pour la recherche vocale, il convient d’envisager que les requêtes des internautes se feront avec des phrases longues et naturelles, et non plus des formules abrégées typiques des saisies textuelles.
2. L’optimisation mobile, un critère de classement devenu incontournable
L’expérience utilisateur (UX) est un paramètre de plus en plus central pour Google. Et il s’avère qu’aujourd’hui, 74 % des français utilisent Internet sur leur mobile, Smartphone ou IPhone. De fait et en toute logique, en 2019 Google avait déjà annoncé que son indexation serait orientée mobile.
Il est donc plus que crucial de vérifier que votre site web s’adapte à de tels écrans. Et si ce n’est pas encore le cas, il faut impérativement y travailler pour ne pas être pénalisé sur votre référencement naturel. Faire de votre site un site Responsive Design doit être une de vos priorités.
3. Produire des contenus respectant les critères E-A-T de Google pour être mieux indexé
E-A-T se traduit en anglais par Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Autrement dit et en français : Expertise, Autorité et Fiabilité. Vous le savez et Google s’est clairement positionné sur le sujet : ce sont les contenus de qualité et à forte valeur ajoutée qui pèsent aujourd’hui dans le référencement naturel.
Plus que jamais, vos contenus doivent aujourd’hui répondre aux attentes de votre audience. Il est donc primordial d’étudier en amont votre persona. C’est indispensable pour établir votre stratégie de communication et décider d’une ligne éditoriale pertinente et efficace. Par ailleurs et pour répondre au critère de fiabilité du concept E-A-T de Google, sourcez vos contenus grâce à des renvois vers des sites d’autorité, comme ceux en gouv.fr par exemple.
4. Les contenus plus longs participeront à améliorer vos résultats SEO
C’est un fait : les contenus longs obtiennent de bien meilleurs scores. Mais attentions : il ne s’agit pas de faire de la longueur pour faire de la longueur…
Rappelez-vous que c’est l’expérience utilisateur qui compte, et un pavé de 3 000 mots en un bloc est tout sauf agréable et confortable à consulter. Il faut donc absolument structurer vos textes à l’aide des balises Hx, mais également dynamiser votre contenu grâce à des images, infographies, vidéos ou encarts. L’aspect visuel avant même la lecture doit être séduisant et ludique.
5. Le référencement local, un indispensable de votre stratégie SEO
Et ce dernier point vous concerne d’autant plus vous, professionnels de la santé et du bien-être, que les internautes cherchent un naturopathe, un coach, un sophrologue ou un prof de Pilates à proximité de là où ils sont !
Vous ne pouvez donc pas vous permettre de ne pas apparaître dans le Pack Local. Et pour se faire, vous devez impérativement vous intéresser à votre fiche Google My Business.
Vous le voyez : être bien référencé devient de plus en plus complexe, tout simplement parce qu’il faut penser à tout et établir une VRAIE stratégie de communication digitale. Une communication à la fois pertinente pour l’internaute en demande, mais également pour les moteurs d’indexation de Google toujours plus exigeants.
Nous pouvons vous aider pour développer cette communication : parlons ensemble de votre projet !
