En tant qu’internaute, vous l’avez déjà forcément expérimenté vous-même : si vous consultez un site sur votre téléphone mobile mais que le contenu de ce dernier ne s’adapte pas bien au format de votre écran, vous n’allez pas vous acharner longtemps à scroller dans tous les sens. Vous partirez très vite consulter un autre site traitant du sujet qui vous intéresse et qui a eu la bonne idée de soigner son affichage sur smartphone !
L’affichage sur mobile est aujourd’hui essentiel dans toute bonne stratégie SEO. Cette adaptation automatique du contenu d’un site à la taille de l’appareil connecté s’appelle le Responsive Design…
Explications et exploration de cette évolution devenue l’une des clés du succès dans un process de Web marketing.
Responsive Design : quand le contenu s’adapte à tous les écrans
Nous n’allons rien vous apprendre : l’utilisation des mobiles (smartphones ou IPhones) est en constante augmentation. A tel point que la qualité de l’affichage sur les écrans mobiles est devenue une priorité dans la communication digitale. Car on peut le dire sans exagération : Internet est littéralement devenu mobile.
Pour preuve, le rapport annuel « Digital in 2019 » publié par Hootsuite, qui révèle des chiffres plus qu’éloquents sur l’utilisation du mobile :
- En France, 64,70 millions de personnes possèdent un mobile, soit 99 % de la population
- 71 % des mobiles français sont des smartphones
- 74 % des français utilisent Internet sur leur mobile
- En moyenne, un français passe 1h25 sur Internet via son téléphone mobile
- 26 % des internautes français font des achats en ligne à partir de leur mobile
Que faut-il comprendre de ces chiffres ?
Tout simplement que les ordinateurs et les tablettes sont petit à petit délaissés au profit des téléphones mobiles, et que bientôt, le M-commerce (c’est-à-dire l’achat à partir de son mobile) sera omniprésent. Et lorsque l’on sait que 30 % des internautes abandonnent un achat en ligne si le site Web ne s’adapte pas à leur écran, ou encore que 57 % quittent un site Internet s’il met plus que 3 secondes à se charger, on comprend l’importance qu’il faut absolument aujourd’hui apporter à son affichage sur mobile.
Responsive Design : ce qu’en dit Google
Google s’est clairement exprimé sur sa préférence pour les sites responsive, autrement dit, les sites réactifs. Il y a différentes raisons à cela. Mais la plus importante et celle à retenir, c’est que Google favorise toujours et favorisera toujours de plus en plus l’expérience utilisateur. Et justement, le responsive design a pour but de rendre la consultation Internet toujours plus confortable, quel que soit l’écran faisant office de support.
Sachant que Google représente 92 % des recherches Internet, mieux vaut suivre leurs préférences pour s’assurer une communication digitale efficace !
Web marketing : pourquoi passer votre site Internet en Responsive Design ?
Vous vous doutez probablement de la réponse : pour améliorer votre référencement naturel sur Google et être plus visible pardi !
En effet et nous vous le disions plus haut, Google préfère les sites web responsive car ils améliorent l’expérience utilisateur en rendant leurs recherches sur Internet plus confortables. Et cette expérience utilisateur a une grande importance dans l’algorithme de Google. Vous ne le savez peut-être pas (mais du coup, vous allez le savoir !), mais les réactions des internautes quand ils viennent sur votre site (par exemple s’ils y restent plusieurs minutes ou ne font que rebondir dessus en moins d’une seconde) jouent un rôle considérable sur votre positionnement dans les résultats de recherches, le ranking pour employer un mot du jargon. Et rappelez-vous des chiffres : 74 % des français font leurs recherches Internet via leur mobile…
Par ailleurs et c’est suffisamment important pour le préciser : un site Web responsive qui soigne l’affichage sur mobile améliorera nécessairement vos ventes et vos contacts. Pourquoi ? Là encore, rappelez-vous des chiffres : 30 % des clients potentiels abandonnent un achat en ligne si le site ne s’adapte pas à leur écran. Il en va de même pour les formulaires de contact. Un internaute ne s’acharnera pas à le remplir s’il s’affiche mal, et cela quelle que soit la qualité des produits que vous proposez ou celle de vos compétences dans le service que vous offrez.
Enfin et pour conclure, un site Web en responsive design est plus facile à administrer, et une refonte de votre site en responsive sera clairement plus rentable pour vous sur le moyen et long terme.
Vous avez des questions ?
Vous voulez passer votre site en Responsive Design pour améliorer l’expérience de vos utilisateurs et gagner de nouveaux contacts et clients ?
