Vous êtes naturopathe, reflexologue, coach, prof de yoga ou encore praticien de reiki. Pour votre site web, vous savez combien l’alimentation en contenus, notamment au travers d’un blog, est essentielle. Ce sont en effet ces contenus qui font vivre votre site web. Grâce à eux et si vous respectez les bonnes pratiques de la rédaction web, vous avez une chance d’être bien référencé(e), donc d’être lu(e) par des internautes. L’objectif final étant bien sûr que ces internautes lecteurs deviennent des clients, et même des clients fidèles.
Le problème, c’est qu’aujourd’hui avec la surabondance de contenus produits sur le web, vos articles de blog peinent à sortir du lot. C’est là que peut intervenir l’outreach marketing, une stratégie marketing permettant d’augmenter la portée de vos publications de façon 100 % gratuite.
Explications.
L’outreach marketing, une définition simple
Littéralement, le terme « outreach » vient de l’anglais « out » pour « au-delà » et « reach » pour « atteindre ». Nous voilà bien avancés !
Concrètement, l’outreach marketing est une pratique dont la finalité est de booster la portée de vos actions marketing. Ces actions marketing sont nombreuses et diverses. Pour vous, professionnels du bien-être et de la santé, nous allons nous concentrer sur une action marketing bien précise : la production de contenus, d’articles de blog.
Vous allez voir que l’outreach marketing mise sur les relations humaines pour atteindre les sommets promis. Dans une optique gagnant-gagnant, chacun trouve son compte dans l’outreach marketing, et c’est bien ça qui est bien !
L’outreach marketing, comment ça marche ?
Comment fonctionnent ces relations humaines de l’outreach marketing supposées propulser vos articles de blog vers la notoriété ?
L’idée de l’outreach marketing est en réalité très simple. On pourrait facilement la comparer au bouche à oreille de jadis, à l’époque préhistorique où Internet n’existait pas. Il s’agit simplement pour vous, naturopathe, aromathérapeute, prof de pilates, reflexologue, coach sportif, de rentrer en relation avec des personnes influentes de votre secteur de façon à vous apporter mutuellement davantage de visibilité et de trafic.
L’outreach marketing fonctionne ainsi selon le principe de « connexions ».
Par exemple : vous avez suivi une formation dans le cadre de votre activité d’hypnothérapeute, et vous avez écrit un article de blog à ce sujet, en mettant en avant votre formateur et son approche
👉 Faire de l’outreach marketing consisterait alors à « échanger » cette publicité gratuite que vous lui faites contre la publication de votre article à la communauté de votre formateur. Vous bénéficiez ainsi du réseau de l’autre. Une forme d’entraide qui se base entièrement sur le relationnel. Une chose qui fait du bien à l’ère du tout (ou presque) digital !
Quels bénéfices attendre de l’outreach marketing ?
En toute logique puisqu’il découle directement de la définition, le premier bénéfice de l’outreach marketing est d’améliorer votre visibilité et votre e-reputation.
Mais un second avantage et non le moindre est à attendre d’une bonne stratégie d’outreach marketing : c’est un excellent moyen de booster votre référencement, autrement dit votre classement dans les résultats de recherche Google.
Cela s’explique d’une façon simple : si un site de référence en termes d’aromathérapie, par exemple, fait un lien vers votre site d’aromathérapeute, Google accordera à ce dernier plus de crédibilité. Or, la crédibilité d’un site web est un des critères majeurs de l’algorithme de Google.
Outreach marketing : 2 moyens simples de le mettre en place et de profiter de ses bénéfices
Vous voulez utiliser l’outreach marketing pour doper l’impact de vos articles de blog ?
Voici 2 pistes à explorer :
- Les articles invités: vous écrivez un article pour un autre site que le vôtre, un site bien sûr en relation avec votre activité et bénéficiant déjà d’un bon réseau de lecteurs. En échange de votre article, votre partenaire fait un lien vers votre site web.
- Le netlinking: le netlinking consiste en une sorte de partenariat entre plusieurs sites complémentaires. En faisant des liens réciproques, vous augmentez mutuellement vos trafics.
⚠ Attention cependant à choisir avec le plus grand soin vos partenaires de netlinking. Voici quelques critères à respecter, gage de performance de votre stratégie :
- Des sites complémentaires au vôtre
- Qui ne sont pas vos concurrents directs
- Ayant une certaine notoriété
- Ayant des contenus de qualité
- Étant bien référencés par les moteurs de recherche
Outreach marketing : en conclusion
Il n’y a pas besoin d’être en relation avec des influenceurs connus pour bénéficier de l’outreach marketing. Mais bien évidemment, la réussite d’une telle stratégie dépend clairement de la sélection que vous ferez de vos sites partenaires.
💡 Une bonne idée pour commencer pourrait être de rédiger un article pour votre blog spécialement orienté outreach. Un article du type « 10 interviews d’experts de l’hypnose Ericksonienne » ou « 10 témoignages de yogis présents sur les réseaux sociaux ». Ce genre de contenu est ultra intéressant dans une démarche outreach, puisque chaque contributeur partagera votre article 😉
