Nous avons déjà parlé dans un précédent article de l’importance des liens hypertextes, et de façon un peu plus pointue, du rôle d’une bonne stratégie de netlinking sur le référencement naturel.
Rappelez-vous, il existe 3 types de liens hypertextes :
- Les liens internes
- Les liens externes
- Les backlinks
Liens externes et backlinks permettent d’augmenter la crédibilité de vos contenus. Ils donnent donc davantage de poids à vos textes et articles, aussi bien auprès des lecteurs que des robots d’indexation de Google.
De nombreux responsables marketing se concentrent d’ailleurs quasi uniquement sur ces 2 types de liens. Pourtant, négliger les liens internes est une grosse erreur.
Pourquoi ?
Eh bien, parce que les liens internes constituent l’ossature de votre site web en formant ce qui s’appelle le « maillage interne », ou « linking interne ».
Focus.
Définition du maillage interne
Le maillage interne peut se visualiser comme la toile d’araignée qui représentait le web à ses débuts. Formé par les liens internes, il permet de relier une page de votre site à une autre qui est en rapport. L’organisation de tous ces liens internes crée une structure organisée en plusieurs ramifications, le maillage interne, donc.
Prenons un exemple : au début de cet article, il y a un lien vers un autre article de notre blog traitant des liens hypertextes. Si vous cliquez dessus pour aller le consulter, vous verrez qu’il y a dans ce nouvel article un autre lien interne qui vous envoie vers un 3e article, et ainsi de suite. Toute cette structure (hautement réfléchie ! 😉) permet, entre autres, d’orienter l’internaute dans sa navigation sur notre site web. C’est le maillage interne.
À quoi sert le maillage interne ?
Commençons par LE grand avantage du maillage interne : vous avez absolument, totalement, complètement la main dessus. Et avoir un contrôle total sur quelque chose dans le digital est une chose assez rare pour être soulignée ! Ce n’est par exemple et déjà pas le cas avec les liens externes et les backlinks. Tout simplement parce qu’un site extérieur au vôtre vers lequel vous pointez peut disparaitre ou dysfonctionner subitement. Votre lien sera donc cassé, et même si vous n’y pouvez rien, ce sera pénalisant pour vous. Quant aux backlinks, les liens d’autres sites web qui pointent vers le vôtre, vous n’en êtes par définition pas maître.
Mais revenons à nos moutons : à quoi sert le maillage interne ?
Un maillage interne bien conçu rend la navigation sur votre site fluide
Nous vous le disions plus haut : les liens internes vous permettent d’aiguiller un internaute vers des pages connexes de votre site. Vous l’invitez donc à poursuivre sa visite sans qu’il n’ait à faire de recherche supplémentaire.
Cela revient à prendre l’internaute par la main pour l’accompagner dans sa visite. L’expérience utilisateur est donc grandement améliorée, ce qui donnera envie à votre visiteur de rester. Mais pas seulement…
L’internaute devient disponible pour suivre vos invitations de lectures. Mais il devient aussi plus ouvert à répondre positivement à un Call To Action renvoyant vers un formulaire de contact, une demande devis, etc.
Bref, un maillage interne stratégique et intelligent permet d’inciter (gentiment) l’internaute.
Un maillage interne bien réfléchi impacte positivement le référencement naturel
La qualité de l’expérience utilisateur comme premier critère de référencement naturel, voilà une tendance qui est, et qui sera de plus en plus.
De fait, votre maillage interne agit directement sur vos performances SEO et donc sur votre position dans les SERPs.
Google est en effet parfaitement capable de mesurer le temps qu’un internaute passe sur une page de votre site. Plus ce temps est long, plus votre contenu sera jugé pertinent par les robots d’indexation. Google peut également savoir le nombre de pages de votre site que voit un visiteur. Là encore, plus ce nombre est élevé, plus votre site apparaitra comme suscitant un vrai intérêt, et offrant une valeur ajoutée. Il sera donc mis en avant par un référencement naturel favorisé.
Vous le voyez et pour reprendre l’illustration de cet article, le maillage interne assure l’ancrage de votre site internet et de toute votre stratégie de contenu, exactement comme votre colonne vertébrale assure la stabilité de votre corps dans Vrksasana, la posture de l’arbre. Négliger vos liens internes et leur organisation reviendrait à vous tenir voûté(e) dans cette posture d’équilibre. Pour autant et comme toujours, il ne faut pas non plus abuser des liens internes. L’équivalent pour rester dans la comparaison yogique serait de raidir beaucoup trop votre axe et de vous crisper au lieu de vous détendre et de respirer, tranquillement…
En yoga, on parle de « juste effort ». En webmarketing, on parlera de bonnes pratiques du maillage interne 😉
