Pour votre activité dans le bien-être, le sport ou la santé, vous disposez d’un site web. Sur ce site web, vous alimentez un blog. Pour ce blog, vous avez bien compris l’importance de rédiger des articles dits « optimisés pour le web ». Ainsi, vous faites appel à un rédacteur professionnel. Celui-ci vous livre 4 articles par mois, des contenus qualitatifs qui ont une vraie valeur ajoutée et qui correspondent aux attentes et aux recherches des internautes.
Vous pensez que grâce à votre stratégie de contenu, votre travail de SEO est optimal. Vous pensez, en fait, que le SEO ne consiste qu’à publier régulièrement des contenus qui satisfont les critères de Google. Mais en réalité, il y a bien d’autres points d’optimisation pour une stratégie SEO performante.
SEO : définition et enjeux
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, c’est-à-dire en français « optimisation pour les moteurs de recherche ». Ainsi, l’objectif d’une stratégie de SEO est d’améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (les SERPs). Le plus connu des ces moteurs de recherche est Google, mais une stratégie de SEO efficace doit également agir sur le référencement naturel du site internet sur d’autres moteurs de recherche, Yahoo et Bing notamment.
Sachant que 90 % des clics des internautes se font sur la première page des SERPs, faire remonter un site web dans le classement des résultats à une requête est absolument indispensable pour lui apporter une visibilité essentielle à ses objectifs d’activité. L’idéal pour une entreprise, quelle que soit sa taille et quel que soit son secteur d’activité : apparaître dans les 3 premières positions qui, à elles seules, représentent 60 % des clics. C’est là le gage de voir le trafic organique du site internet augmenter et donc d’obtenir potentiellement plus de prospects à convertir en leads.
Les critères influençant le référencement naturel
Pour réaliser leurs classements, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes. Dans le cas de Google, c’est un robot appelé le GoogleBot qui « visite » l’ensemble des sites web afin de les analyser. On parle de crawling, et c’est à partir du crawl du GoogleBot que chaque site internet peut être indexé et classé dans les SERPs.
Personne ne connait exactement les subtilités de l’algorithme utilisé par le GoogleBot, ce d’autant plus qu’il évolue et se modifie en permanence. Cependant, tous les experts SEO savent qu’il y a plusieurs critères fondamentaux à travailler, à optimiser dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel :
- Les contenus
- Les liens
- L’expérience utilisateur
- L’infrastructure du site web et ses performances techniques
SEO et optimisation on-page
L’optimisation on-page, c’est la stratégie de contenu. Elle concerne l’ensemble des contenus textuels du site web. C’est-à-dire les articles du blog, mais également toutes les pages institutionnelles : la page « Accueil », la page « Qui sommes-nous », la page « Nos valeurs », la page « Contact ».
Cette partie du SEO consiste évidemment à travailler le contenu, sa qualité, sa pertinence, sa valeur ajoutée. Mais elle implique également un travail d’optimisation sur les différentes balises, les URLs et le maillage interne.
SEO et optimisation off-page
L’optimisation off-page, quant à elle, s’attache au netlinking. Une stratégie de netlinking a pour but de créer des liens entrants (ou backlinks) de qualité qui permettront, petit à petit, d’asseoir votre expertise et votre pertinence.
En gros, lorsque le GoogleBot constate que des sites internet faisant autorité dans votre domaine pointent vers votre site web, il se dira qu’il peut vous faire confiance. Il vous mettra donc plus volontiers en avant auprès des internautes qui font une recherche.
SEO et expérience utilisateur
Si Google s’attache tant à la pertinence de votre site web, c’est parce que le plus important pour lui, c’est la satisfaction de l’internaute. Ainsi et depuis toujours, l’expérience utilisateur est un point central. Finalement, tous les axes d’optimisation en SEO convergent vers la même chose : donner à l’internaute ce qu’il veut, ce dont il a besoin, et faire en sorte qu’il passe un bon moment devant son écran.
Pour arriver à ce niveau de satisfaction, c’est au niveau du développement du site web et ses performances techniques que cela se joue :
- Architecture et arborescence cohérentes
- Ergonomie et parcours utilisateur simples et intuitifs
- Vitesse de chargement des pages optimisée
- Affichage mobile friendly
- Protocole HTTPS
- Optimisation pour la recherche vocale
- Travail sur le référencement local
- Développement d’outils spécifiques propres aux besoins et fonction de l’activité et du secteur (un outil de réservation en ligne, par exemple)
En conclusion
Une stratégie SEO complète et donc performante implique la mise en place d’un véritable plan d’action nécessitant diverses connaissances et compétences techniques. Faire du contenu est un point central, mais il n’est pas le seul, loin s’en faut. Et ce qu’il faut retenir de tout ça, c’est que si vous faites du contenu, que vous consacrez un budget pour faire un contenu de qualité, mais que votre site web ne tient pas la route derrière en termes d’expérience utilisateur et de performances techniques, tout votre investissement ne sert à rien.
Raison pour laquelle un projet de stratégie SEO doit toujours s’établir après un audit du site web existant. C’est la seule façon de mettre toutes les chances de votre côté pour grimper dans les résultats et d’améliorer réellement votre référencement naturel 😉
