Comment se servir du EAT pour renforcer votre SEO ?

Aujourd’hui, en 2022, il y a plus de 1,60 milliard de sites web sur Internet, et plus de 2 millions de blogs sont publiés chaque jour.

Le classement des sites internet par Google (ce qui s’appelle le référencement) fonctionne selon un principe apparemment simple : en fonction de sa requête, fournir à un internaute des réponses les plus pertinentes possibles. Mais à l’époque des fake news et de l’ultra concurrence parfois déloyale, comment fait Google pour faire le tri dans cette quantité de contenus ?

La réponse : les critères EAT qui servent de plus en plus l’algorithme de Google.

Que sont ces critères EAT ? Comment les utiliser dans votre stratégie de contenu pour optimiser votre SEO ?

On vous explique tout ça 👇

EAT : quel est ce système d’évaluation des contenus utilisé par Google ?

L’EAT est un système qui permet à Google d’évaluer la qualité et la pertinence des contenus d’une page web. Il s’organise autour de 3 critères :

• L’expertise
• L’autorité
• La fiabilité

En anglais : Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness, d’où l’acronyme EAT.

1^er critère : l’expertise

 

Au départ, Internet relève sûrement un peu d’une utopie. Celle que seules les personnes calées sur un sujet prendraient leurs plumes (ou leurs claviers) pour rédiger des contenus en traitant.

C’est, bien évidemment, loin d’être le cas.

C’est justement pour cela que Google exige aujourd’hui de prouver son expertise sur le sujet qui est abordé. Mais comment, dès lors, justifier de sa maîtrise et de sa « non imposture » ?

Bien sûr, en indiquant vos formations et votre parcours. Cela vous donne un poids supplémentaire, une pertinence. Mais ce n’est pas la seule façon de gagner en expertise aux yeux de Google. En rédigeant régulièrement des contenus à forte valeur ajoutée et uniques, vous montrez au célèbre moteur de recherche que oui, vous savez très bien de quoi vous parlez.

2^nd critère : l’autorité

 

 

 

Pour examiner son deuxième critère, Google se pose cette question : est-ce que vous êtes une source fiable ?

Il observe donc vos contenus, mais également votre site dans son intégralité et vous, en tant qu’auteur. Il va par exemple chercher à savoir si d’autres experts du sujet vous mentionnent dans leurs contenus propres, ou encore si l’un de vos contenus à été utilisé pour une étude.

Concrètement, le critère d’autorité correspond à votre réputation, garante de votre fiabilité.

3^e critère : la confiance

 

L’idée de Google avec ce troisième critère est de garantir un maximum de sécurité aux internautes qui visitent votre site web. L’évaluation passera donc par un examen des fonctionnalités de votre site. Permet-il une connexion sécurisée ? Est-ce qu’il garantit une totale confidentialité des données comme l’exige le RGPD ? Les transactions traitées via votre site sont-elles sans risque ?

Comment booster votre SEO avec les critères EAT de Google ?

EAT n’est pas le seul système d’évaluation utilisé par Google dans son algorithme. D’ailleurs, ce dernier est tellement complexe que personne de connait exactement son fonctionnement précis, ce d’autant plus qu’il est en perpétuel renouvellement. Néanmoins, il est certain que l’expertise, l’autorité et la confiance sont des critères utilisés par les quality raters pour évaluer la qualité des pages web.

De fait et pour améliorer votre référencement naturel grâce au EAT, il « suffira » de respecter ces 3 critères.

Comment prouver votre expertise du sujet ?

Pour asseoir votre expertise, il y a plusieurs actions à mettre en place :

• Produire de façon régulière des contenus qui apportent vraiment quelque chose de plus
• Utiliser un champ sémantique riche et élargi
• Sourcer vos données avec des références qui ont du poids
• Indiquer vos nom, prénom et spécialité(s) dans tous les contenus que vous produisez, pour votre site ou en tant qu’auteur-invité
• Travaillez soigneusement votre page « à propos » ou « qui suis-je » de façon à mettre en avant toutes les informations qui vous donnent du crédit

Comment bâtir votre autorité dans le secteur ?

L’autorité est probablement le critère le plus long et le plus difficile à satisfaire. Pour cela, il faudra compter sur des backlinks de qualité, autrement dit d’autres sites experts du même sujet que vous qui pointent vers votre site.

Et là, eh bien il suffit de produire de la qualité, toujours de la qualité. Car il est impossible d’avoir la main sur les liens externes que font les autres ! La notoriété ne peut se construire que très progressivement…

Comment inspirer confiance ?

La confiance est un critère particulièrement important pour les sites sur lesquels les internuates passent des achats. Pour y répondre, posez-vous ces questions :

• Avez-vous un certificat SSL ?
• Avez-vous une page « politique de confidentialité » ?
• Les transactions sont-elles sécurisées ?
• Mettez-vous à disposition des internautes des discussions en ligne pour répondre à leurs questions ?

 

 

Les critères EAT ne permettent pas d’établir un score et ils ne sont pas à proprement parler des facteurs de classement. Néanmoins, ils contribuent nécessairement à votre référencement naturel, et donc à votre visibilité sur le web.

Ainsi, améliorer vos critères EAT doit faire partie de votre stratégie SEO. Mais vous le savez, il s’agit d’un travail long et exigeant.

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