Vous avez réalisé des vidéos pour parler de votre activité dans le bien-être et la santé, et vous avez créé une chaine YouTube. Le problème, c’est que votre nombre de vues reste très limité…
Saviez-vous qu’il existait un référencement naturel pour vos vidéos de la même façon qu’il existe un référencement naturel pour vos contenus textes ?
Aujourd’hui, nous vous expliquons comment améliorer le référencement naturel de vos vidéos. Car oui, vous avez tout intérêt à utiliser le format vidéo dans votre stratégie marketing. Vous avez eu une bonne idée. Nous vous aidons à la rendre efficace.
Vidéos YouTube : un levier important de visibilité
Il y a seulement 10 ans en arrière, les stratégies marketing tournaient essentiellement autour du contenu texte : blog, textes institutionnels, livres blancs à télécharger, etc. Mais aujourd’hui, les choses ont radicalement évolué. Plus question d’envisager une stratégie de marketing digital sans y inclure des visuels, et surtout des vidéos !
La vidéo est devenue incontournable sur le web. Impossible d’ignorer sa présence, et impossible d’ignorer le potentiel qu’il y a à exploiter dans le développement de la communication sur Internet.
Les chiffres(1) parlent d’eux-mêmes :
- 67 minutes en 2017 : le temps de visionnage moyen par jour et par internaute
- 84 minutes en 2019
- 110 estimées en 2021
La vidéo est à la mode, elle est tendance, et les techniques de marketing doivent bien (et comme toujours) s’adapter à ce nouveau courant, du reste largement prévu donc largement préparé.
C’est ainsi qu’en proposant des formats vidéo aux internautes, 76 % des entreprises ont vu leur trafic web largement augmenter. Mais ce ne sont pas les seules gagnantes. La plateforme YouTube ne s’y est pas trompée non plus. Ultra plébiscitée par les internautes producteurs de contenus, YouTube est aujourd’hui le 2e moteur de recherche le plus utilisé au monde, derrière Google. Google s’avérant être la maison-mère de YouTube.
C’est dire tout le poids que peut avoir une vidéo bien référencée sur une telle plateforme que YouTube.
Référencement sur YouTube : quels critères de référencement ?
De même que sur Google, il existe un algorithme complexe qui gère le fonctionnement du référencement naturel sur YouTube. Les experts qui s’y sont penchés ont tous conclu que le nombre de vues influençait toujours le positionnement d’une vidéo dans les résultats d’une requête. Mais leurs observations ont aussi permis de démontrer que ce n’est pas le seul critère pris en compte :
- Les mots-clés, ou « video keywords »
- Les champs autour de la vidéo, comme les balises autour des contenus textuels
- La durée de la vidéo
- Les interactions des internautes (likes, commentaires, abonnements à la chaîne, etc.)
Par ailleurs, d’autres paramètres extérieurs à YouTube semblent jouer un rôle certain dans le référencement des vidéos. Stratégie de backlinks par exemple, ou simple promotion du contenu vidéo via des mailings, ou des posts sur les réseaux sociaux.
5 conseils pour améliorer le référencement de vos vidéos YouTube ?
Comment envoyer de « bons signaux » à l’algorithme de YouTube et profiter d’une meilleure visibilité sur la plateforme ?
Voici nos 5 conseils, des fondamentaux :
1- Utilisez les bons « video keywords »
Un « video keyword » est, littéralement, un mot-clé de vidéo. Autrement dit, il s’agit d’un mot attaché à des requêtes d’internautes pour lequel Google propose des vidéos. Prenons l’exemple de « chat mignon » : beaucoup de vidéos sur YouTube sont référencées avec ces mots-clés 😺
2- Accordez du soin à la description de la vidéo
Il faut bien comprendre une chose : Google et YouTube ne peuvent ni lire ni comprendre votre vidéo. Pour donner des signaux positifs à l’algorithme, il va falloir lui expliquer dans la description. Elle doit être longue, idéalement 300 mots, et être suffisamment travaillée d’un point de vue richesse sémantique. Et, bien évidemment, il ne doit pas s’agir de duplicate content.
3- Créez des liens vers votre vidéo YouTube
En réalité, l’algorithme de YouTube ne prend pas tellement en compte les backlinks. Mais nous vous conseillons de les travailler car ils vous ramèneront nécessairement des vues sur YouTube (toujours une bonne chose), mais surtout ils vous rapporteront du trafic qualifié.
4- Faites la chasse aux likes !
Les likes, c’est précisément LE signal qui définit l’expérience utilisateur. Et s’il y a bien une chose qui est importante et qui est prise en compte, c’est l’expérience utilisateur. Nombre de likes, et surtout nombre d’abonnements, indique à l’algorithme la pertinence de la vidéo. Une chose forcément avantageuse pour sa visibilité.
Comment faire ?
Demandez-les tout simplement à ceux qui vous regardent 😉
5- Pensez à la page profil de votre chaîne YouTube
Cette page (« A propos ») est beaucoup, et malheureusement, négligée par les producteurs de contenus sur YouTube. Il existe, là encore, une belle occasion de « caser » des mots-clés pertinents et de travailler le SEO.
Le signal envoyé à l’algorithme de YouTube avec un profil bien complété est excellent ! Cela peut même favoriser l’engagement de l’internaute, en le rassurant sur votre image.
(1) Source : https://www.zenithmedia.com/online-video-viewing-to-reach-100-minutes-a-day-in-2021/
