Saviez-vous que les premières recherches sur la reconnaissance vocale avaient été faites en 1936 ? Il faudra cependant attendre 2002 pour voir apparaitre la recherche vocale Google, et sans rencontrer du tout le succès espéré. Limites technologiques mais également désintérêt des utilisateurs, oui, la recherche vocale à quelque peu trainé à se faire accepter.
Une situation complètement inversée de nos jours, avec des internautes qui plébiscitent de plus en plus l’utilisation de leur voix et non plus de leurs doigts pour faire leurs recherches sur le Web. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cette tendance qui n’ira que grandissante n’est pas sans conséquences sur les stratégies SEO à mener par les référenceurs.
Explorons ensemble cette nouvelle façon de faire des recherches sur Internet, et voyons comment elle influence déjà et influencera plus encore demain votre positionnement dans les résultats.
La recherche vocale Google : quand la voix fait un boum !
La technologie avancée de reconnaissance vocale, toujours plus fiable et précise, permet aujourd’hui aux internautes de faire leurs recherches sur le Web en énonçant leurs requêtes à voix haute et non plus en les tapant dans la barre de recherche. C’est la recherche vocale, dont le succès grandissant est à relier, évidemment, à l’utilisation toujours plus accrue des Smartphones et autres mobiles pour aller sur Internet.
La voix pour gagner toujours en rapidité
Car ce qu’il faut comprendre pour saisir tout l’intérêt de la recherche vocale, c’est ce que veulent les internautes. Et ce qu’ils veulent, c’est de la praticité et de la rapidité.
Pour la praticité, c’est la transformation mobile de l’utilisation d’Internet. Pour la rapidité, vous l’aurez compris, c’est la recherche vocale. Car c’est bien simple, en une minute, on peut en moyenne énoncer 150 mots tandis qu’on ne peut en taper que 40… D’ailleurs, 43 % des utilisateurs de la recherche vocale confirment que c’est la rapidité d’action qui les motive, ce qui en fait la première raison d’usage(1). Pour info et c’est intéressant de le noter, la seconde raison avancée (avec 42 % des utilisateurs) est le fait de pouvoir l’utiliser en conduisant ou en marchant : voilà que l’on retrouve l’exigence de praticité !
La voix pour des recherches essentiellement locales
Les applications de la recherche vocale sont vastes. On retient par exemple :
- Faire des requêtes dans les moteurs de recherche
- Obtenir des informations précises et spécifiques comme le temps qu’il fait, le résultat d’un match de foot, etc.
- Lancer des applications
- La numérotation vocale pour passer des appels
Mais ce qui vous intéresse, vous, en tant que professionnel(le) du monde de la santé et du bien-être, c’est ce chiffre : 46 % des recherches vocales quotidiennes ont pour finalité de trouver des renseignements sur une entreprise locale ou un commerce local(2). C’est-à-dire VOUS !
Recherche vocale Google : quel impact sur la stratégie SEO pour votre référencement ?
Peut-être vous demandez-vous encore en quoi cette tendance de la recherche vocale peut vous impacter… Peut-être vous dites-vous que même si les internautes préfèrent aujourd’hui utiliser leur voix plutôt que leurs doigts, il n’empêche qu’ils demandent les mêmes choses, les mêmes renseignements, bref, ils font les mêmes recherches !
Et vous avez raison… sauf que…
Les internautes font bien les mêmes recherches, mais plus du tout de la même façon ! Rappelez-vous : en 1 minute, on peut dire 150 mots ! Et c’est bien cela qui fait la différence en termes de SEO, car les requêtes deviennent des questions et des vraies phrases.
En quoi le fait que les requêtes des internautes s’allongent joue-t-il sur la pertinence de mes contenus ?
Prenons un exemple : Julien habite à Avignon et recherche un acupuncteur. À l’écrit, sa requête aurait été sûrement « acupuncteur Avignon ». Mais à l’oral, elle devient plutôt « y-a-t-il un acupuncteur autour de moi ? ».
Autre exemple : Martine a des problèmes de sommeil et cherche des renseignements sur des compléments alimentaires qui pourraient l’aider à retrouver des nuits paisibles. À l’écrit, elle taperait probablement « compléments alimentaires sommeil », tandis qu’avec la recherche vocale sa demande sera « quelles plantes ou compléments alimentaires peuvent m’aider à mieux dormir ? ».
Dans une stratégie SEO, le fait que les requêtes deviennent de vraies phrases et souvent des questions structurées grammaticalement (avec un verbe, un sujet, un complément…), ça change tout ! Car les mots-clés génériques ne suffisent plus pour travailler le référencement. Il faut passer à ce que l’on appelle « les expressions longue traîne ». Autre point : il sera important de travailler à répondre à la question posée, et ce en formulant cette même question de plusieurs façons différentes pour couvrir toutes les possibilités.
Quelles modifications apporter à mes contenus pour coller à la recherche vocale ?
Pour répondre à ces nouvelles exigences de la recherche vocale, il est important de revoir la structure de vos contenus :
- Formuler le titre de façon à ce qu’il soit une question (potentiellement celle que l’internaute énoncera au moment de sa requête vocale)
- Proposer des contenus sous forme de FAQ
- Répondre aux questions récurrentes des internautes, en ajoutant une forte valeur ajoutée pour vous démarquer
- Proposer des contenus plus longs et plus riches d’un point de vue sémantique
- Attacher encore plus d’importance à la structure des contenus en optimisant l’utilisation des balises pour la recherche vocale
- …
Ce ne sont là que des pistes, mais elles sont essentielles et nous espérons qu’elles vous aideront à repenser vos contenus et votre stratégie SEO en général. Car c’est bien la clé pour être bien positionné(e) dans les résultats des recherches (vocales et locales !) des internautes.
(1) Source : https://blog.digimind.com/fr/tendances/12-tendances-pour-la-voix-recherche-vocale-et-assistants-vocaux-france-et-monde
(2) Source : https://www.brightlocal.com/resources/voice-search-stat-graphics/
