La création de contenu est la pièce maîtresse de toutes les stratégies de marketing digital. Cependant et dans le paysage numérique actuel, on ne peut que constater la surabondance d’informations en ligne. De fait, produire du contenu afin de maintenir une visibilité sur le web pertinente et engageante devient un réel défi pour les entreprises, qu’il s’agisse de grandes marques ou de toutes petites structures.
C’est là que le content spinning entre en jeu auprès des créateurs de contenus. Technique controversée et à juste titre (de notre point de vue), il s’avère néanmoins que le content spinning peut avoir certains avantages, malgré les questions d’ordre éthique qu’il peut soulever.
Content spinning : la définition
Le content spinning est une technique de content marketing employée pour générer rapidement plusieurs versions d’un contenu initial en modifiant légèrement le texte original. Concrètement, il s’agit de remplacer certains mots ou certaines tournures de phrases par des synonymes ou des variantes, sans modifier le fond et la forme du texte, c’est-à-dire en préservant le sens global et la structure générale. Ces « déclinaisons » peuvent être faites par un humain, ou grâce à l’utilisation de logiciels et d’outils spécifiquement conçus pour ça.
Dans quel intérêt produire plusieurs versions d’un même sujet, pensez-vous peut-être ?
Eh bien, le but du content spinning est de produire beaucoup de contenus pour optimiser le référencement sur les moteurs de recherche tout en évitant le contenu dupliqué.
Les avantages du content spinning
Vous l’aurez compris : le principal avantage du content spinning est donc de produire, à partir d’une source originale, une grande quantité de contenus. Le content spinning permet ainsi aux sites web et aux blogs de maintenir une cadence de publication élevée. De plus, et lorsque le content spinning est réalisé avec un souci de qualité, cette technique peut permettre de travailler plus profondément le champ sémantique.
Ainsi, le content spinning peut, potentiellement, permettre d’augmenter la visibilité en ligne et donc attirer un public plus large. Mais la méthode n’est pas sans risque.
Les dangers du content spinning
Revenons un instant sur l’objectif réel de la création de contenu : offrir aux internautes la meilleure expérience possible. N’oublions jamais cela. Il s’agit en effet de coller aux attentes de Google, mais avant tout, d’optimiser l’expérience utilisateur.
Or, d’un point de vue de cette expérience utilisateur, les contenus générés grâce au content spinning peuvent paraître redondants, peu naturels ou encore peu cohérents. Rien de mieux pour nuire à l’image d’une entreprise et à sa réputation.
Par ailleurs, il faut aussi garder à l’esprit que les robots d’indexation de Google sont de plus en plus sophistiqués et efficaces dans la détection des contenus dupliqués, même lorsque ces derniers présentent de subtiles différences. La « subtilité » dans la « trichouille » étant de mieux en mieux repérée, gare aux pénalités en termes de référencement, une chose qui nuit à la visibilité sur le web à long terme.
Tout ça sans parler des questions éthiques associées au content spinning. En effet, même si nous n’allons pas développer ce point aujourd’hui, il est clair qu’en générant de multiples variations d’un même texte, et ce le plus souvent de façon artificielle grâce à l’utilisation d’outils « intelligents », le content spinning risque tout simplement de compromettre la confiance des internautes puisque ces derniers peuvent considérer cette façon de faire comme trompeuse, voire carrément malhonnête.
Dans tous les cas et comme nous le montre cette infographie de Dilogis sur le duplicate content, il convient avant tout de se rappeler de la politique de Google : un contenu unique est le gage d’une meilleure qualité. Quant à notre avis à nous : la création de contenu authentique et à forte valeur ajoutée restera toujours la priorité absolue.
