Quel que soit le secteur d’activité et quelle que soit la taille de l’entreprise, pour tous les professionnels du web, le blog est un excellent moyen si ce n’est le meilleur de développer leur notoriété digitale en boostant leur référencement naturel.
Pour que votre blog soit efficace, autrement dit pour qu’il vous rapporte tout ce que vous attendez de lui, il doit bien sûr être rédigé selon les bonnes pratiques de la rédaction web. Chaque article qui compose votre blog doit être optimisé pour le SEO et avoir une vraie valeur pour vos lecteurs.
Mais au-delà de l’optimisation pour les moteurs de recherche, qu’est-ce qui fait qu’un blog sera plus performant qu’un autre ?
Nos réponses et nos conseils.
Avoir un blog performant, pourquoi faire ?
Il y a quelques années seulement, les blogs étaient réservés aux particuliers passionnés qui souhaitaient partager avec d’autres leurs expériences, leurs visions des choses ou encore leurs trucs et astuces. On pense aux blogs de lecture, aux blogs de voyage, aux blogs de cuisine, etc.
Depuis assez peu de temps finalement, les entreprises se sont littéralement emparées du concept du blog pour la publication périodique et régulière d’articles pourtant non commerciaux.
Mais si ces posts n’ont pas pour vocation directe de vendre un produit ou un service, quel est l’intérêt pour une entreprise d’alimenter un blog ?
Quel est l’intérêt pour vous de créer un blog et de le faire vivre en y consacrant du temps et/ou une partie de votre budget ?
À vrai dire, si les pros investissent à ce point dans leurs blogs, ce n’est pas un hasard mais bien une stratégie marketing. Car le blog offre aux entreprises des avantages loin d’être négligeables :
- Amélioration de la position dans le classement des moteurs de recherche
- Amélioration de l’e-reputation
- Création de prospects
- Augmentation de l’engagement des internautes
- Augmentation du trafic sur le site web
- Fidélisation des clients
- Amélioration de la relation client et de la satisfaction client
De plus, et même si les articles de blog ne font pas (ou ne doivent pas faire en théorie) de promotion directement, ils constituent un stock de contenus indispensables pour pouvoir envisager une stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Une pratique que la plupart des professionnels du bien-être utilisent préférentiellement.
L’expérience utilisateur au cœur de la performance d’un blog d’entreprise
L’expérience utilisateur, ou UX, est une notion centrale aujourd’hui. Toutes les stratégies ne peuvent donner des résultats que si l’UX est au cœur des réflexions.
Nous ne parlons pas dans cet article de l’optimisation SEO de vos articles de blog, une optimisation qui, elle aussi, réfléchit à l’amélioration de l’UX. Nous nous concentrons sur les points de conception que vous ne devez pas oublier si vous voulez que votre blog soit performant. À savoir :
- La page d’accueil de votre blog
- Le style et le thème
- La configuration de vos catégories
Soignez la page d’accueil, elle reflète l’identité de votre blog
La page d’accueil est souvent négligée et c’est un tort car elle est, en réalité, la page de référence. Elle offre une vue synthétique de tous vos articles et c’est bien elle qui doit donner envie aux internautes qui visitent votre blog de cliquer pour lire vos posts.
Elle doit être réfléchie dans sa conception en amont car les internautes n’apprécient guère les changements. La page d’accueil de votre blog et les options qu’elle propose doivent être complets dès le début pour favoriser la fidélisation de vos lecteurs.
Par exemple, pensez à :
- Mettre en avant les visuels d’illustration de vos articles
- Proposer un aperçu de l’article (ou un extrait pertinent et accrocheur) de 100 mots environ
- Insérer un bouton (call-to-action) d’abonnement à votre newsletter, de préférence au-dessus de la ligne de flottaison
- Une indication de temps de lecture pour chaque article (rappelez-vous que les internautes sont souvent pressés et veulent savoir à quoi s’attendre !)
Le style et le thème de votre blog : votre cohérence en jeu
Clairement, votre blog doit vous permettre de vous démarquer de vos concurrents. Alors n’utilisez pas les thèmes tout faits qui se ressemblent tous les uns les autres !
Oui, certains sont jolis. Mais comment croire qu’un blog apportera quelque chose d’inédit dans ses contenus si déjà dans sa conception graphique c’est du déjà vu ?
C’est une histoire de cohérence. Il est important que le style et le thème de votre blog soient les vôtres. De plus et pour revenir à l’expérience utilisateur, vous devez tenir compte de ces 5 points :
- Votre thème doit être responsive
- Vous devez inclure des boutons de partage sur vos articles
- Vous devez proposer un moteur de recherche
- L’internaute doit pouvoir naviguer entre les articles grâce à une barre de navigation
- Facilitez la consultation d’une partie seulement de vos articles grâce à une table des matières avec des liens directs
Les catégories : un gage de votre expertise et de votre autorité
Rappelez-vous toujours que votre blog est le reflet de votre expertise dans votre domaine. Mais comment montrer que vous êtes un expert si votre blog ressemble à un bric-à-brac ?
Vous devez absolument organiser vos articles dès les premiers publiés, et cette organisation doit se faire par thématiques. Pour cela, vous devez créer des catégories, mais attention : pas plus de 10, le risque étant de perdre l’internaute dans un espèce de labyrinthe.
Alors comment définir vos catégories ?
Prenons un exemple : si vous êtes professeur de yoga, vous pourriez parfaitement en configurer 4 :
- Conseils posturaux
- Philosophie & spiritualité
- Hygiène de vie & Ayurvéda
- Méditation
Enfin et pour conclure, n’oubliez pas que ce qui fait vivre votre blog ce sont les articles (et là, vous vous dites « ben oui ! »). Oui, ce sont les articles… mais les articles peuvent aussi êtes lus et vus ! Alors pensez à varier vos contenus en les proposant également sous forme de podcasts ou de vidéos. Il n’y a rien de mieux pour satisfaire les internautes.
Quant à la question d’ouvrir les commentaires ou non sur votre blog, juste un conseil : si vous le faites, vous devrez impérativement et systématiquement y répondre. Alors à vous de voir 😉
