Une stratégie SMO regroupe toutes les actions mises en place par un professionnel ou une entreprise pour améliorer sa visibilité et sa notoriété en utilisant les réseaux sociaux. En d’autres mots, le SMO permet d’améliorer le référencement naturel.
Nos explications.
Qu’est-ce que le SMO ?
Pendant plusieurs années, le SMO n’était qu’un simple élément du SEO. Mais les médias sociaux se sont tellement développés et diversifiés, ils ont pris tellement de place et d’importance pour les internautes, qu’ils constituent aujourd’hui un levier marketing à part entière pour toutes les entreprises qui veulent travailler à améliorer le référencement de leur site et la visibilité de leur marque.
De plus, les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube ou encore une page Google My Business possèdent l’avantage considérable de permettre la large diffusion de campagnes publicitaires.
L’engagement sur les réseaux sociaux : un impact positif sur le référencement, même indirectement
Quel que soit le réseau social employé, l’objectif sera toujours le même : générer l’engagement, autrement dit faire du clic, provoquer des réactions et, encore mieux, être partagé.
Pourtant et selon Google, l’engagement sur les réseaux sociaux ne fait pas partie des critères qu’il examine pour établir son classement. Alors : comment le SMO peut-il jouer favorablement sur le référencement naturel ?
En effet, le SMO (qui peut se définir comme une forme de « référencement social ») n’est pas directement pris en compte par les algorithmes du célèbre moteur de recherche. Mais tous les experts du webmarketing et du référencement en particulier le confirment : utiliser les réseaux sociaux dans le cadre d’une stratégie construite n’est pas inutile, loin s’en faut. Les résultats obtenus en SMO jouent un rôle indirect sur le positionnement d’un site web dans les pages de résultats (ou SERPs).
Les 3 principaux axes d’optimisation du SMO
Ce qu’il faut comprendre, c’est que les réseaux sociaux sont, eux aussi, présents dans les SERPs. Ainsi, si vous créez des comptes au nom de votre entreprise, vous allez naturellement augmenter votre visibilité sur le web. Vous aurez, en plus, une influence directe sur votre e-réputation auprès des prospects qui font des recherches sur internet.
En outre, chaque réseaux social vous offre la possibilité de lier votre compte à votre site web. Une chose qui, bien évidemment, génère du trafic vers ce dernier. Et ça, pour le coup, c’est un critère dont Google tient compte.
Mais le SMO ne se limite pas qu’à cela. D’autres actions sont mises en place, certaines ponctuellement, d’autres sur le moyen et long terme. Toutes interconnectées, ces actions s’articulent généralement autour de 3 axes.
La diffusion de contenus
Les contenus sont toujours au centre des stratégies d’inbound marketing. Leur utilisation dans le cadre du SMO consiste en la diffusion régulière de contenus à fort pouvoir d’engagement. Il peut s’agir d’articles informatifs à forte valeur ajoutée, de visuels impactants (images, infographies, etc.) ou de vidéos dédiées à faire connaître votre image de marque et vos valeurs.
Généralement, il s’agit de contenus issus du site internet. Ils sont relayés via les médias sociaux en misant sur l’engagement qu’ils peuvent potentiellement induire.
L’optimisation avec les mots-clés
Exactement comme en SEO, l’utilisation des bons mots-clés sur les réseaux sociaux permet de valoriser un contenu et surtout, d’en augmenter la portée, la visibilité.
Ces mots-clés ne sont pas définis spécifiquement pour la stratégie SMO mais dans le cadre de la stratégie globale de communication web. D’ailleurs, c’est l’occasion de préciser ici qu’une stratégie SMO seule et isolée n’a que peu d’intérêt. Le SMO est un levier d’acquisition performant, mais complémentaire du SEO et du SEA (les annonces publicitaires payantes). Ainsi, une stratégie globale de référencement utilisera ces 3 leviers, à des degrés différents selon les besoins et les moyens de l’entreprise.
La création de backlinks
Dernier axe d’optimisation du SMO : générer des backlinks.
Les backlinks sont des liens externes qui pointent vers une page de votre site. Ces backlinks font partie des critères pris en compte par Google pour estimer la crédibilité d’un site web, et donc définir son positionnement dans les SERPs.
Sur les réseaux sociaux, utiliser les backlinks est particulièrement approprié. Car vos abonnés les partageront et vous feront gagner en visibilité et en trafic.
SMO : une conclusion, notre vision…
Si l’engagement sur les réseaux sociaux n’est pas directement pris en compte par Google, il apparait clairement que ses répercutions impactent positivement le référencement d’un site web. Ainsi, il est difficile pour une entreprise aujourd’hui, petite ou plus grande, d’émerger sur le web sans avoir recours au « social marketing ». Le SMO fait donc partie intégrante d’une stratégie de communication digitale complète, c’est indiscutable.
Pour autant, le SMO est-il le levier le plus important aujourd’hui ?
Ça, nous ne le croyons pas. Beaucoup de jeunes entreprises espèrent se développer uniquement via leur présence sur les réseaux sociaux. Mais en termes de référencement et de crédibilité auprès des internautes, un compte Facebook ou Instagram ne remplacera jamais un site web optimisé SEO.
