Mise à disposition gratuitement par Google, la Google Search Console fait partie du panel d’outils, des « tools », qu’utilisent tous les webmasters pour travailler l’optimisation des sites web dont ils ont la charge. Complémentaire d’un autre outil, Google Analytics, la Search Console a pour but principal de permettre une amélioration de la qualité du référencement.
Zoom sur un outil ultra puissant.
La Google Search Console, c’est quoi ?
La Search Console est un outil absolument central dans les stratégies web, et plus particulièrement dans le domaine SEO. Gratuit, il permet aux pros du digital de :
- Mesurer les performances SEO
- Optimiser les contenus
- Inspecter l’URL d’une page
- Définir les mots-clés pertinents
- Gérer le netlinking
De plus, la Google Search Console offre la possibilité aux administrateurs d’un site web d’agir sur l’indexation de leur site par le GoogleBot, le robot de Google qui vient scanner votre site internet pour en déterminer la pertinence et la qualité, et de là lui attribuer une place dans les pages de résultats.
La Google Search Console est donc clairement un outil indispensable pour analyser et améliorer la visibilité d’un site web sur Google. D’ailleurs, il s’agit d’un outil historique proposé par le célèbre moteur de recherche.
Savez-vous comment s’appelait l’ancêtre de la Google Search Console ?
=> Webmaster Tool, littéralement « outil de webmaster » 😉
Google Search Console et Google Analytics : 2 outils indissociables
Google a pensé Analytics et Search Console comme des outils complémentaires. De fait, au moment de l’installation de la Search Console, il est indispensable d’y associer Google Analytics.
Analytics permet d’obtenir des informations précises sur le trafic d’un site web, autrement dit ses visites. Plus loin encore, il est capable de dire le profil des internautes visiteurs, leur géolocalisation et leur comportement. Autant d’éléments cruciaux dans l’élaboration d’une stratégie digitale, et qui sont étroitement liés aux informations délivrées par la Search Console :
- Sécurité du site web
- Conformité
- Performance dans les résultats de recherche
- …
Les stats et analyses possibles avec le Google Search Console
Plusieurs fonctionnalités de la Search Console permettent d’obtenir des informations différentes, toutes essentielles au SEO :
Les requêtes organiques
La Search Console possède une fonctionnalité extrêmement importante pour les référenceurs : elle fournit les requêtes organiques, autrement dit les mots-clés qui ont permis l’affichage du site dans le Top 100 des SERPs, donc les mots-clés qui produisent du clic, donc des visites sur le site web.
La Search Console fournit ainsi un listing de mots-clés stratégiques puisqu’ils positionnent le site internet.
Cependant, il convient de nuancer : le listing de mots-clés est loin d’être exhaustif. Il ne faut donc pas croire que cette information est suffisante pour alimenter un audit SEO sémantique.
Le rapport de visites du GoogleBot
La Search Console permet de connaitre le nombre de pages du site web indexées par Google et celles exclues (dans le cas d’une erreur serveur, d’une page 404, des pages contenant du duplicate content, par exemple).
Ce rapport permet à l’expert SEO de travailler de façon ciblée sur les pages en ayant besoin. Cela dans le but d’améliorer la perception globale de Google sur le site web.
L’analyse de l’interface du site web
La Search Console de Google permet enfin de mesurer la performance du site internet du point de vue de l’utilisateur, c’est-à-dire l’expérience utilisateur.
Sans rentrer dans des détails trop techniques, la Search Console alerte le webmaster et l’expert SEO sur les éléments pouvant nuire à la navigation, à la consultation sur mobile, bref, à la perception générale du site web par les internautes.
Notons par ailleurs que la Search Console sert également d’interface de communication entre un gestionnaire de site et Google. Le moteur de recherche utilise en effet l’interface pour envoyer des alertes, notamment en cas de pénalité.
