Pour les internautes lambda, le fonctionnement de Google est très simple : ils ont un besoin, une question, ils la tapent dans la barre de recherche, et hop ! même pas besoin de secouer ni de faire une incantation magique, Google donne une liste de résultats organisés du plus pertinent au moins fiable.
Mais pour vous qui disposez d’un site web, qui vous en servez pour développer votre activité professionnelle, pour gagner votre vie, et qui avez donc besoin que ce site, votre outil de travail, soit accessible via le moteur de recherche le plus populaire, il est primordial d’aller plus loin dans votre compréhension.
Car nul doute que pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace, pour maîtriser les bons leviers d’optimisation SEO, en somme pour améliorer le positionnement de votre site internet sur les pages de résultats que consultent les internautes qui composent votre cible, il faut bien comprendre comment ça fonctionne Google.
Au cœur du fonctionnement de Google, les robots d’exploration
Plus les utilisateurs du web utilisent Google pour faire leurs recherches, plus Google gagne d’argent, notamment au travers de la publicité. Et c’est bien pour ça que le géant d’internet accorde tant d’importance à la fiabilité et à la pertinence des contenus qu’il suggère. En effet, si Google fournissait systématiquement des résultats incohérents ou sans rapport avec leur recherche aux internautes, ces derniers cesseraient tout simplement de l’utiliser, et Google ne génèrerait plus aucun revenu. Voilà le premier point : pour vivre, Google doit impérativement fournir aux internautes les réponses les plus pertinentes, et ce qu’il s’agisse de résultats organiques (issus du référencement naturel) ou payants (issus de la publicité, ou SEA).
Pour juger de la qualité des contenus diffusés sur le web, Google utilise des robots d’exploration, également appelés « robots crawlers » ou encore « GoogleBot ». Ces robots ont pour mission de parcourir tout le web et d’indexer, dans le but de les classer, les pages qui s’y trouvent. Toutes les pages en ligne sont concernées par cette indexation, aussi bien les pages nouvellement créées que les pages plus anciennes qui auraient éventuellement pu être actualisées ou modifiées. Et c’est grâce à cette exploration des « robots crawlers » de Google que les pages sont ensuite positionnées dans la page de résultats, la SERP.
Affichage d’une page dans la SERP de Google : les 3 étapes
Pour apparaitre dans la page de résultats de Google, 3 étapes sont nécessaires.
D’ailleurs, petite parenthèse ici pour rappeler et/ou bien préciser que ce sont les pages d’un site web et non le site dans sa globalité qui sont analysées pour être référencées. C’est important de le savoir car cela suppose que chaque page doit être optimisée spécifiquement d’un point de vue SEO.
Bref, les 3 étapes avant d’apparaitre dans la SERP sont :
- Le crawl, autrement dit l’exploration par les robots de chaque page d’un site web ;
- L’indexation, c’est-à-dire le recueil d’informations par les robots et leur archivage dans une sorte de bibliothèque géante ;
- Le positionnement, soit l’affichage des pages fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes des internautes, pertinence elle-même fonction des mots-clés ;
L’objectif de l’optimisation SEO par rapport au fonctionnement de Google
Le but du travail d’optimisation SEO par rapport à Google est de 2 ordres :
- Faciliter le travail des robots d’indexation
- Prouver la pertinence des contenus
C’est pour cela qu’une stratégie globale en SEO repose sur 3 piliers fondamentaux :
- La technique, qui permet à la fois de favoriser l’indexation par les robots et d’améliorer l’expérience utilisateur ;
- La notoriété, au travers notamment d’une stratégie de netlinking prouvant la crédibilité du site web à Google ;
- La création de contenus à forte valeur ajoutée qui implique un travail d’optimisation à part et à différents niveaux;
Enfin et pour conclure, un dernier mot sur le fonctionnement de Google : il évolue sans cesse et son algorithme subit de très nombreux changements. Ainsi, un travail d’optimisation en SEO est un travail constant. Il ne s’agit pas d’une stratégie ponctuelle qui donne des résultats et puis on peut arrêter, non. Le SEO donne des résultats, oui, sur le long terme, c’est vrai, mais à condition de ne jamais relâcher ses efforts et de chercher à optimiser en continu.
