Vous êtes professionnel(le) du monde de la santé et du bien-être, vous avez votre site Internet et vous rédigez régulièrement vos propres articles pour votre blog. Super ! On ne peut que vous féliciter. En effet, alimenter votre blog grâce à des contenus pertinents est la meilleure façon de remonter dans le classement des résultats de recherches sur Google.
Mais… il y a un mais : avez-vous entendu parler des balises ? Non ? Là, on ne peut pas vous vouloir, tout simplement parce que ce n’est pas votre métier : vous n’êtes pas rédacteur web. En revanche, ce que l’on peut faire et que l’on va faire avec plaisir, c’est vous expliquer. Car les balises en rédaction web sont essentielles pour optimiser vos articles et donner un coup de boost à votre référencement naturel.
Rédaction web : l’importance cruciale de la balise title
Pour optimiser un contenu, la balise title est probablement la plus importante. Éclairons tout de suite une confusion courante : non, la balise title, ce n’est pas le titre de votre article. La balise title, c’est ce qui apparaît sous forme de titre dans les SERP… Subtile nuance, mais qui a son importance…
Mais déjà : c’est quoi les SERP ?
SERP signifie Search Engine Result Page. Autrement dit, c’est la page de résultats qui s’affiche après avoir saisi une recherche.
Prenons un exemple pour bien comprendre, un article de notre blog sur la rédaction web spécialisée santé et bien-être. Le titre de l’article est « La rédaction web spécialisée santé / bien-être ».
Mais voici comment il apparaît dans la SERP :
Cette balise title est primordiale pour le référencement naturel, car elle s’adresse à la fois aux internautes, mais également aux robots d’indexation de Google. Ces derniers considèrent en effet la balise title comme un critère SEO des plus importants.
Quelles sont les caractéristiques d’une bonne balise title ?
Une bonne balise title doit séduire les internautes et convaincre les robots. Pour cela, plusieurs règles à respecter :
- La longueur de la balise title : elle doit comporter entre 50 et 60 caractères maximum
- La balise title ne doit pas comporter de symboles ou d’orthographes dites alternatives (les robots d’indexation risquent de mal les comprendre et de pénaliser la page)
- La balise title doit contenir le mot-clé principal, si possible au tout début
- La balise title doit éclairer tout de suite l’internaute sur le contenu de l’article
Rédaction web : c’est quoi la meta-description ?
La balise meta-description est une sorte de résumé du contenu de la page. Dans notre exemple, c’est ce qui s’affiche sous la balise title :
Bien que moins importante que la balise title pour les robots d’indexation, une meta-description rédigée selon les règles de l’art fait partie intégrante des bonnes pratiques de rédaction web. Par ailleurs, elle est déterminante dans le choix d’un internaute de cliquer ou non sur votre article. Donc ?
Eh bien même si la meta-description ne constitue pas un critère SEO officiel, elle contribue tout de même à augmenter le taux de clics et donc… le classement dans les SERP !
Quelles sont les caractéristiques d’une bonne meta-description ?
La meta-description doit :
- Résumer le contenu de la page web
- Faire entre 140 et 160 caractères
- Contenir le mot-clé principal
- Donner envie à l’internaute de cliquer !
Rédaction web : les balises Hx pour structurer et optimiser un article
Les titres et sous-titres des articles web doivent être pertinents pour le lecteur, évidemment, mais encore et toujours pour les robots d’indexation qui dirigent les moteurs de recherche. En langage html, on les appelle des balises Hx. Et pour qu’un article soit optimisé SEO, la bonne utilisation de ces balises est primordiale.
Les balises Hx (H1, H2, H3 le plus souvent mais elles peuvent aller jusqu’à H6) font la structure de l’article. Autrement dit, elles hiérarchisent le contenu.
H signifie Heading.
X représente le niveau.
H1 est donc le titre principal. H2 le titre du paragraphe. H3, le sous-titre dans le paragraphe.
Reprenons notre exemple :
En langage HTML, la structure de l’article s’écrit de cette façon :
<h1> La rédaction web spécialisée santé / bien-être </h1>
<h2> Qu’est-ce qu’un rédacteur web ? </h2>
<h3> Le rédacteur web est un expert du marketing, pas de la vente </h3>
<h2> Le rédacteur web santé / bien-être : quels types de contenus ? </h2>
<h3> Pourquoi vous avez tout intérêt à choisir un rédacteur web spécialisé santé / bien-être ? </h3>
<h3> Confier la rédaction de vos contenus à un rédacteur web spécialisé dans la santé et le bien-être : les avantages </h3>
<h2> L’expertise de Bien-Être Marketing pour votre stratégie de Content marketing </2>
Sous Word, on retrouve les balises Hx ici :
Rien de plus simple, donc, que de les intégrer directement au moment de la rédaction.
Stratégiquement, les balises Hx sont un lieu important où placer les mots-clés pour optimiser le SEO. Mais attention : la priorité va et ira toujours au sens de la lecture pour l’internaute, et il faut prendre garde à éviter la sur-optimisation, c’est-à-dire l’abus de l’utilisation des mots-clés, qui n’est jamais profitable.
