Aujourd’hui, nous vous faisons la synthèse d’une étude menée par Whitespark, une agence basée à Edmonton dans la province canadienne de l’Alberta, et spécialisée dans le développement d’outils et de logiciels destinés à optimiser le marketing local de ses clients.
👉L’objectif de cette étude : définir les facteurs de positionnement qui ont le plus d’impact dans le référencement local.
👉Les moyens de cette étude : l’évaluation, critère par critère, de 44 experts du SEO.
Voici ce qu’il en ressort 👇
Les critères relatifs au profil Google Business
Avoir une page Google My Business permet d’apparaitre dans le Pack Local. Ce Pack Local correspond à un encart Google Maps associé à des liens en relation avec la recherche locale effectuée par un internaute.
Parmi tous les critères de positionnement évalués par les experts SEO participant à l’étude, voici ceux qui apparaissent comme les plus importants :
- Indiquer la catégorie principale sur le profil Google Business ;
- Mettre des mots-clés dans le titre du profil ;
- Des notes clients comprises entre 4 et 5 ;
- La présence d’avis Google avec du texte ;
- La vérification du profil Google Business ;
Les critères relatifs aux recherches organiques
Si le Pack Local est essentiel au référencement local, il ne faut pas opposer référencement naturel et positionnement local. Ainsi, les recherches organiques sont elles aussi importantes dans une stratégie d’optimisation SEO local.
Voici donc les critères et signaux on-page définis comme plus importants :
- Présenter une page dédiée pour chaque service ;
- Choisir des mots-clés avec une pertinence géographique ;
- Avoir un volume de contenu optimisé suffisant sur les pages de services et sur l’ensemble du site web ;
- L’optimisation du linking interne sur le site, notamment au niveau des ancres des liens ;
- La qualité et l’autorité des backlinks (ou liens entrants) ;
Les critères qui favorisent la conversion
En SEO local, être bien positionné dans les résultats de recherche est primordial. Mais le référencement ne fait pas tout ! Encore faut-il convertir !
Voici les facteurs qui le permettent le mieux selon les experts :
- Avoir des notes clients élevées ;
- Avoir un site internet responsive ;
- Présenter un profil Google My Business exhaustif ;
- Indiquer les horaires d’ouverture ;
- Utiliser des photos de qualité et pertinentes ;
- Répondre en tant que propriétaire aux avis clients ;
SEO local : y a-t-il des facteurs négatifs ?
Oui, il y a des critères qui envoient de mauvais signaux pour le référencement local, qui peuvent être contre-productifs et même faire peser un risque de suspension.
Voici les principales erreurs à éviter pour votre stratégie d’optimisation locale :
- Indiquer une boîte postale en guise d’adresse ;
- Avoir des avis manipulés ;
- Avoir un site piraté ;
- Le bourrage de mots-clés dans la fiche Google My Business ;
- Avoir trop d’avis Google sur une courte période ;
Le sujet du référencement local vous intéresse et vous voulez aller plus loin ?
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