La page pilier est un levier incontournable d’une bonne stratégie de contenu. Elle a pour but de traiter un sujet en profondeur et de rediriger, via des liens internes cohérents, les lecteurs vers des sous-pages qui développent certains aspects spécifiques de ce sujet.
Grâce à la page pilier, il est possible de créer un domaine thématique structuré et riche. Conséquence directe : une amélioration du référencement et une vue d’ensemble du domaine d’expertise claire pour les internautes et les moteurs de recherche.
La page pilier dans une stratégie de contenu, c’est quoi ?
La page pilier, ou « pillar page » en anglais, est une sorte de hub, c’est-à-dire une plateforme, une base sur laquelle sont construites les sous-pages, ou pages clusters.
Pour le dire autrement, la page pilier permet de donner une vue d’ensemble complète d’un sujet, tout en laissant la possibilité d’en traiter certains aspects de façon plus détaillée dans les pages clusters. Le plus souvent, le choix des sous-thèmes se fait en fonction des mots-clés à travailler.
Par exemple, un pilier de contenu sur les compléments alimentaires peut aborder brièvement la biodisponibilité et servir à renvoyer à une page cluster qui approfondit ce sujet. Les 2 pages sont reliées entre elles grâce au maillage interne.
Une des caractéristiques de la page pilier est d’être longue, plus longue que des articles de blog en tout cas, car elle doit aborder tous les aspects d’un sujet. Généralement, une page pilier fait plus de 2000 mots. Cela permet d’en faire source d’autorité et d’expertise. Un très bon point pour Google, d’autant qu’une page pilier bien faite attire aussi des liens externes, ou back links, le Graal en SEO.
Quels bénéfices attendre d’une page pilier ?
Précisons si cela n’est pas clair avec ce qui vient d’être dit, qu’une page pilier seule est inefficace. Elle doit être associée à plusieurs pages clusters, et c’est cet ensemble, ou groupe thématique, qui aura du poids et permettra de bénéficier de certains avantages :
- En organisant le contenu et en le rendant plus facile à consulter, la page pilier favorise un meilleur engagement des internautes;
- Cette structuration en groupe thématique tend à capter les internautes plus longtemps. Or des durées de cession plus longues sont un très bon signal envoyé à Google.
- Le groupe thématique aide Google à déterminer le sujet traité et à classer les pages. De fait, les contenus articulés autour d’une page pilier sont généralement mieux positionnés dans les pages de résultat que les contenus de blog isolés ;
Les différents types de pages piliers dans les stratégies de contenu
Il est possible de distinguer 3 types de pages piliers différents, sans pour autant que cette catégorisation soit absolue. En effet, une page pilier peut parfaitement contenir des caractéristiques de plusieurs types.
La page pilier en tant que guide
L’objectif de ce type de page pilier : établir votre autorité et votre expertise sur un domaine ou un sujet et partant de là, établir la confiance de votre audience cible.
Les avantages d’une page pilier guide et de ses pages connexes :
- Susciter l’attention ;
- Augmenter le trafic sur le site web ;
- Générer des backlinks ;
- Convertir les lecteurs en clients ;
La page pilier qui répond à la question « Qu’est-ce que »
Vous le savez, la majorité des internautes font des requêtes sous la forme de questions. Et parmi les questions les plus fréquentes, celle-ci : « Qu’est-ce que ».
Les internautes qui font ce type de recherche ont le désir d’en savoir plus sur un sujet précis. Dans ce cas, ce n’est peut-être pas vers votre page pilier que les internautes seront renvoyés directement, mais vers une page cluster. Mais rappelez-vous : si votre page cluster est reconnue d’intérêt par Google, c’est grâce à l’existence de la page pilier…
De plus, votre page pilier est reliée à de nombreuses pages clusters de manière à traiter en profondeur tous les aspects d’un sujet. De fait et grâce à elle, vous pourrez être positionné(e) sur plusieurs « qu’est-ce que » des internautes.
Reprenons l’exemple des compléments alimentaires. Votre page pilier traite ce sujet dans sa globalité, et est reliée à différentes pages clusters qui répondent chacune à un « Qu’est-ce que » des internautes :
- Qu’est-ce que la biodisponibilité ?
- Que sont les probiotiques ?
- Qu’est-ce que la mélatonine ?
- …
La page pilier devient ainsi un vecteur de trafic ultra performant.
La page pilier qui répond à la question « Comment »
Autre question d’internautes ultra fréquente : « Comment » !
Là, votre page pilier devra donner des solutions concrètes, expliquer comment faire. C’est l’occasion de glisser subtilement dans le contenu vos produits et/ou vos services.
Le plus souvent, les pages piliers « Comment » prennent la forme de tutoriel très détaillé, illustré et décrivant chacune des étapes d’un processus.
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