Quoi que l’on pense des réseaux sociaux, il est un fait aujourd’hui : Facebook, Twitter ou encore Instagram sont devenus tout simplement inévitables, et leur impact en tant que médias marketing ne peut plus être ignoré.
Complémentaires de tous les outils et pratiques qui permettent d’améliorer le référencement d’un site Web (ce que l’on appelle le SEO), les réseaux sociaux sont une sorte de levier pour générer plus de trafic, mais également pour diversifier ce trafic et le rendre plus qualifié.
Explications…
Réseaux sociaux et référencement naturel : quelles sont les différentes sources de trafic sur un site Internet ?
Pour comprendre comment les médias sociaux tels que Facebook ou Twitter peuvent jouer positivement sur votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, il faut déjà saisir que le trafic sur votre site Web provient de différentes sources. À partir de ce constat, 5 types de trafic sont à distinguer :
- Le trafic organique: il correspond aux requêtes saisies directement dans les moteurs de recherche
- Le trafic direct: lorsque l’URL de votre site est connue de l’internaute et qu’il la saisie directement
- Le trafic référent: lorsque le lien vers votre site est partagé par d’autres sites
- Le trafic social: votre lien est cette fois partagé via les réseaux sociaux
- Le trafic provenant d’autres sources, comme par exemple les liens partagés sur la newsletter ou les signatures de mail
Les réseaux sociaux influencent indirectement le référencement
Parmi tous les différents trafics existants et conduisant sur votre site, l’organique est clairement celui qui est majoritaire… ou en tout cas, qui devrait l’être. Idéalement, il devrait représenter entre 60 et 70 % de votre trafic total, quand le trafic social ne devrait pas dépasser les 10 à 15 % pour ne pas tomber dans le piège de la dépendance aux médias sociaux, chose qui serait absolument contre-productive.
En effet, les réseaux sociaux ne jouent pas directement sur le référencement. Autrement dit, Google ne tient pas compte du nombre de clics sur les liens partagés via les médias sociaux. Même si vous avez une communauté formidable sur Twitter, Facebook ou Instagram, Google ne vous accordera pas un meilleur référencement pour vos contenus. Raison pour laquelle il faut et il faudra toujours privilégier les techniques d’optimisation SEO largement éprouvées.
Les réseaux sociaux pour plus de visibilité
En revanche, votre présence sur les réseaux sociaux va augmenter votre visibilité. Elle va vous permettre de booster votre popularité et de multiplier le nombre de liens dirigeant vers votre site Internet. Plus ces liens seront partagés, plus ils génèreront potentiellement du clic. N’oubliez pas que ce sont des millions de personnes chaque jour qui passent du temps sur les médias sociaux. Indirectement donc, votre activité sur ces réseaux augmentera votre trafic. Mais il ne faut pas oublier non plus que les recherches se feront toujours via les moteurs de recherche, c’est-à-dire Google…
À retenir :
Le trafic organique est celui à prioriser pour le référencement de votre site Internet.
Mais en augmentant votre visibilité et votre popularité, les réseaux sociaux génèreront du « clic » et vous feront indirectement gagner en trafic.
Pour le référencement, ils agissent donc comme un tremplin !
Réseaux sociaux et référencement : quelques pistes à exploiter
Même si elle est indirecte, l’influence des réseaux sociaux sur votre référencement naturel mérite d’être utilisée. Les internautes iront en effet plus volontiers visiter votre site Web s’ils le (re)connaissent via les médias sociaux qu’ils utilisent. Notoriété et crédibilité, voilà donc les enjeux et les bénéfices à tirer d’une présence adaptée sur les réseaux sociaux.
Mais comment faire ?
- Attachez un maximum d’attention à la qualité des contenus que vous diffusez. Vos posts doivent donner envie d’être partagés.
- Ajoutez des boutons de partage sur votre site Internet.
- Faites un travail stratégique au niveau des mots-clés utilisés dans vos posts.
- Sur chaque réseau social où vous êtes présent(e), ajoutez des liens dans votre profil. Ils permettent d’augmenter votre autorité dans votre domaine.
- Faites des partenariats avec des personnes influentes.
N’oubliez pas que :
C’est l’optimisation des contenus de votre site Web qui agira vraiment et directement sur votre positionnement dans les recherches, donc votre référencement naturel.
À ce titre, il est essentiel d’accorder le soin mais aussi le budget suffisant à la rédaction de vos contenus, de telle manière que les ficelles du SEO y soient parfaitement appliquées.
