Quoi que l’on en pense, l’arrivée de Chat GPT est un phénomène révolutionnaire dans le monde du référencement SEO et plus particulièrement dans celui de la rédaction de contenus optimisés.
Le désormais célèbre chatbot d’intelligence artificielle (IA) est en effet capable de générer un texte qualitatif et pertinent en réponse à une question ou à une demande spécifique, le prompt. Chat GPT est même en mesure de faire de l’humour, c’est dire !
Il s’agit, sans le moindre doute, d’un bond technologique formidable. Et cela va obliger à une forme de remise en question du métier de rédacteur web. Il va falloir s’adapter, oui. Mais le rédacteur SEO va-t-il disparaître ? Non !
Et, question du jour : devez-vous utiliser Chat GPT pour rédiger vos contenus SEO ?
Une fois n’est pas coutume, nous vous faisons une réponse de normand : oui et non.
Mais une chose est certaine : croire que vous pouvez vous passer complètement des compétences d’un rédacteur professionnel spécialisé SEO serait une erreur, et même un piège dangereux pour votre stratégie de référencement.
Chat GPT, c’est quoi ?
Chat GPT a été lancé en novembre 2022. Développé par OpenAI (une entreprise basée à San Francisco spécialisée dans le raisonnement artificiel), Chat GPT est un générateur de texte.
Pour faire simple, Chat GPT se sert d’algorithmes d’apprentissage pour analyser et absorber en quelques microsecondes une très grande quantité de contenus textuels. Il se sert ensuite de ces données pour répondre à des requêtes d’utilisateurs.
A quoi sert Chat GPT ?
Chat GPT utilise donc des informations connues pour répondre à des demandes courantes du type :
- Qu-est-ce que… ?
- Fais-moi une liste des 10 meilleurs…
- Ecris une lettre qui explique … et …
- Fais une phrase avec les mots … et …
Chat GPT est très efficace pour générer un contenu logique et cohérent, mais sur des tâches d’écriture somme toute banales.
En revanche, si vous lui demandez un contenu issu d’une réflexion plus subjective, il se bloque.
Pourquoi Chat GPT est-il révolutionnaire par rapport aux autres générateurs de texte de l’intelligence artificielle ?
Les générateurs de texte, ce n’est pas une idée nouvelle ! Cela existe depuis longtemps. Mais jusqu’à maintenant, il était très facile de faire la différence entre un texte rédigé par un humain et un texte généré par l’intelligence artificielle.
La différence avec Chat GPT, c’est bien sa qualité d’écriture, la qualité du texte ! Et c’est bien ça qui fait peur aux rédacteurs et qui fait miroiter beaucoup d’économies aux professionnels pour leurs stratégies de contenu.
Sauf que…
Chat GPT est-il une menace pour les rédacteurs web ?
N’y allons pas par quatre chemins : les rédacteurs web qui gagnent leur vie en ne rédigeant que des fiches produits descriptives à répétition sans aucun travail d’optimisation SEO, oui, ils ont du souci à se faire. Par exemple, ceux qui passent leurs journées à rédiger des descriptions de 3 lignes sur des espadrilles identiques déclinées en 55 nuances de couleurs différentes. Ceux-là sont mal barrés tout simplement parce qu’ils font un travail automatique, et ça, Chat GPT ne le fera pas mieux, mais il le fera plus vite.
Mais hormis ce type de missions répétitives et pour toutes les autres missions de rédaction qui ne peuvent pas être automatisées, Chat GPT ne peut pas remplacer les compétences d’un rédacteur web humain.
En revanche, le rédacteur web de demain devra, c’est certain, apprendre à utiliser Chat GPT. Mais pas pour rédiger à sa place. Plutôt pour réaliser des recherches, ou encore trouver des pistes de rédaction. Chat GPT deviendra donc une aide, un outil, mais il ne pourra jamais remplacer le travail d’un rédacteur SEO.
Vous vous demandez encore pourquoi ? Eh bien, tout simplement parce que Chat GPT n’est pas en mesure de tenir compte de l’audience cible et de s’y adapter, ni du ton à utiliser pour qu’il colle à l’image de l’entreprise, ni des expressions stratégiques à utiliser, ni d’une approche un peu différente sur un sujet déterminé, etc.
Et Google dans tout ça ?
Et oui ! Car évidemment, la qualité du contenu est importante pour transformer l’internaute-lecteur en client, mais elle l’est aussi pour Google. Car c’est de toute façon Google qui va décider ou non de proposer vos contenus aux internautes, en fonction de sa qualité.
Et justement.
Google est capable de distinguer sans doute possible un contenu rédigé par un humain et un contenu généré par Chat GPT. Et Google ne veut pas que les contenus produits par l’intelligence artificielle viennent corrompre les résultats de recherche. De fait, Google s’adapte lui aussi, et met sans cesse à jour ses algorithmes pour détecter les contenus écrits par Chat GPT et pénaliser le site web qui les publie.
Que devez-vous penser de Chat GPT pour votre stratégie SEO ?
Les actions mises en place par Google ont 2 conséquences :
- Un contenu généré par Chat GPT est très dur à indexer ;
- Même au bout d’un certain temps et d’efforts supplémentaires d’optimisation, son classement dans les pages de résultats reste insatisfaisant ;
Conclusion, générer vos contenus SEO avec l’intelligence artificielle et Chat GPT en particulier fait courir un risque certain à l’ensemble de votre stratégie de référencement.
Pour autant, faut-il bannir complètement l’utilisation de Chat GPT ?
La réponse est non. Car comme nous le disions plus haut, l’intelligence artificielle peut être un outil redoutable pour trouver des idées de contenus à produire, des plans de rédaction correspondants aux attentes et aux questionnements des internautes, etc.
Et un tel outil entre les mains d’un rédacteur pro du SEO, doté d’une intelligence émotionnelle, de certaines qualités littéraires et d’un esprit critique, eh bien cela peut sérieusement faire la différence dans votre stratégie d’optimisation de votre référencement naturel 😉
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