Pour être plus visible sur le Web, pour attirer les visiteurs, pour les fidéliser et gagner leur confiance, et, bien sûr, pour booster le taux de conversion et en faire des consommateurs de vos services et/ou produits, il est absolument incontournable aujourd’hui d’adopter une stratégie de Content marketing (c’est-à-dire de contenus Web) adaptée à votre offre. La communication globale de votre entreprise doit aujourd’hui tenir compte des attentes de vos clients potentiels. Et ce qu’ils attendent, ce sont des informations. Mais pas n’importe comment…
On vous explique pourquoi les professionnels de la santé et du bien-être ont, sûrement plus que n’importe qui d’autre, tant besoin de contenus de qualité ultra ciblés.
Le secteur du bien-être et de la santé : des professionnels à part, jugés et sélectionnés pour leur expertise
Le secteur de la santé en général et du bien-être en particulier est en pleine explosion. Nos vies modernes sont devenues de plus en plus stressantes, et la société elle-même est toujours plus anxiogène. Le stress est LA nouvelle grande maladie contemporaine. À tel point que l’OMS (Organisation Mondiale de la Santé) le reconnaît comme étant « un fléau du monde occidental ». Résultat, toujours davantage de personnes sont en recherche d’une solution pour le combattre, d’une astuce, voire d’une aide véritable et d’un soutient réel pour cultiver un nouveau mieux-être et retrouver une vie satisfaisante. De nombreux professionnels l’ont bien compris. Le marché du bien-être explose littéralement. En 2016, il était en croissance de 7 % par rapport à 2015. Mais cette augmentation de l’offre, qui implique bien évidemment un plus large choix pour le consommateur, a un autre revers : la personne qui recherche fait de vraies recherches. Dans leur quête du mieux-être, les gens sont devenus exigeants…
Les contenus Web de votre stratégie marketing : un véritable gage de votre expertise pour l’internaute
Les consommateurs du bien-être ne sont pas des consommateurs comme les autres. Ils ne sont pas dans un besoin immédiat d’une chose qu’il leur suffit d’acheter. Ils sont à la recherche de réponses et en demande d’une aide pour aller mieux. Quel que soit le domaine précis vers lequel ils se tournent (compléments alimentaires, sophrologie, hypnose, aromathérapie…), ils n’ont pas « un besoin », ils ont « une problématique ». Pour les satisfaire, il ne faut pas « leur vendre quelque chose ». Il faut « répondre à leurs questions ». Et cela commence dès votre site Internet qu’ils visitent, avec des articles de blog suffisamment vulgarisés pour qu’ils soient compréhensibles par chacun, mais assez pointus pour être pertinents et représentatifs de votre savoir-faire et de votre maîtrise du sujet.
Le bien-être et la santé, un secteur essentiellement tourné vers l’humain
Les personnes en demande de mieux-être ne recherchent pas que la consommation d’un produit. En cherchant un professionnel qui les aide et les accompagne dans leur démarche, ils recherchent également une véritable rencontre humaine. Il y a une histoire de feeling derrière tout ça, et il faut qu’il passe. Alors comment faire lorsque maintenant tout se passe via un réseau complètement dépersonnalisé ? Comment faire pour faire passer de l’humain à travers un écran d’ordinateur on ne peut plus démuni de chaleur humaine ?
La ligne éditoriale que vous allez définir pour votre blog est bien sûr essentielle. Être pro dans le discours, mais être proche dans le ton. Une subtilité qui ne s’improvise pas toujours facilement pour qui n’est pas rédacteur professionnel. Mais il y a aussi une autre stratégie, celle du Brand content. Trouver l’identité de votre entreprise, raconter votre histoire, votre propre cheminement peut-être, vos expériences, votre vécu. Autant de contenus d’une forme différente des articles de votre stratégie de Content marketing, qui permettront au visiteur de « vous cerner », d’être convaincu de votre engagement (votre passion pour les huiles essentielles par exemple, ou encore le parcours qui vous a fait devenir naturopathe après une carrière en commerce international !), finalement, d’avoir ce fameux feeling avec vous, suffisamment pour décider de vous consulter vous, ou de faire confiance dans les produits, non pas que vous vendez, mais que vous représentez.
Métiers du bien-être et de la santé : l’importance du SEO local dans votre stratégie digitale marketing
Que vous proposiez des cours de Pilates et de yoga, des massages ayurvédiques, des séances de réflexologie plantaire, ou des soins de beauté bio, il est absolument essentiel de vous penchez sur votre visibilité locale pour que votre stratégie soit efficace et pérenne.
Le SEO local : kézako ?
Le SEO local est apparu en 2006 et est très vite devenu un incontournable dans le référencement global des entreprises. La raison, l’importance que Google met sur un point : l’expérience utilisateur. De plus en plus en effet, Google propose aux internautes des résultats à leur recherche fonction de leur géolocalisation. En tout cas, à chaque fois que cela est pertinent. Et justement, pour les professionnels de la santé et du bien-être, la pertinence est bien là. Optimiser le référencement local pour les TPE et PME de ce secteur est donc un puissant levier de visibilité.
Stratégie de référencement local : quelques chiffres clés
- 46 % des recherches sur Google ont pour but de trouver une entreprise locale (source : SEO Expert Brad)
- 61 % des consommateurs contacteront plus volontiers une entreprise locale si elle possède un site optimisé pour la recherche sur téléphone mobile (source : Junto)
- 72 % des utilisateurs ne prennent une décision qu’après avoir lu les avis que les clients ont laissés (source : Hosting Tribunal)
- 73 % font totalement confiance aux avis positifs (source : BrightLocal)
- 10 %: c’est l’augmentation du taux de conversion que provoque 1 seul avis positif ! (source : Inc)
SEO local pour votre entreprise de santé et bien-être : la conclusion ?
En tant que spécialiste de la santé et du bien-être, vous êtes clairement au plus proche de votre audience cible. Une proximité aussi bien humaine que géographique. Le SEO local dans votre stratégie de visibilité sur le net est donc essentiel. Bien-Être Marketing vous garantit des contenus ciblés pour votre clientèle et sa géolocalisation. Nous vous garantissons également un site optimisé pour la recherche mobile. Enfin, nous travaillons avec vous à booster l’impact positif de votre fiche Google My Business. Demandez-nous un audit.
