Il y a quelques temps, et pas si longtemps d’ailleurs, avoir un site Internet tout simple et figé tel une carte de visite dématérialisée suffisait à se faire connaître et à développer sa clientèle. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas du tout. Une existence sur le web ne suffit plus. Il faut vivre. Et pour vivre, il faut miser sur la diversification.
Explications…
La diversification : gage du succès de votre stratégie de webmarketing
Les métaphores expliquent bien souvent mieux les choses que de longues tirades théoriques passablement indigestes…
Ce n’est pas à vous, professionnels du bien-être et de la santé, que nous allons l’apprendre : pour vivre, l’être humain a besoin d’une chose essentielle : la variété. Il lui faut diversifier son alimentation, changer régulièrement de posture et ne pas rester assis toute la journée sur une chaise. Pour son équilibre, un être humain a également besoin de cultiver son réseau relationnel, de ne pas fréquenter toujours les mêmes personnes, faire de nouvelles rencontres. Pour se développer, il lui faut préserver un peu de sa curiosité d’enfant. Il lui faut garder ses sens en éveil, prêts à la découverte et parfois, à l’émerveillement, si porteur… En d’autres mots, la vie humaine est basée sur la diversification de chaque chose, afin d’éviter les limitations et cloisonnements, toujours délétères.
Une stratégie de webmarketing efficace, c’est-à-dire en pleine santé, a strictement le même besoin : la variété. Pour toucher une plus grande audience, être plus visible des internautes et, in fine, augmenter votre chiffre d’affaires, votre stratégie digitale ne doit surtout pas tout jouer sur le même levier. Il faut impérativement ouvrir les champs, les horizons…
La diversification en webmarketing : communiquer sur différents canaux
Il existe différents canaux sur Internet pour vous faire connaître et faire parler de vous, en somme, pour communiquer :
- Le site web
- Le blog
- Les communiqués de presse
- Les vidéos
- L’application mobile
- La fiche Google My Business
- Les réseaux sociaux
- Les publicités en ligne
Hormis pour la publicité en ligne (bannières, affiliations, liens sponsorisés) qui doit être utilisée avec parcimonie et seulement à un instant T, par exemple lorsque votre site pour une raison X ou Y génère moins de trafic, communiquer via ces différents canaux est essentiel. Cette diversification des leviers vous permettra entre autres :
- De toucher une audience plus large
- De générer plus de trafic
- D’attirer vers vote site web une audience qualifiée
- De développer votre visibilité sur le web
- D’asseoir votre expertise et de gagner en autorité sur le web
Et bien évidement, la conséquence directe et positive de tout cela : un coup de boost sensiblement remarquable sur votre chiffre d’affaires.
La diversification en webmarketing : c’est aussi de la variété dans vos contenus !
C’est bien simple : le contenu est le cœur palpitant de votre communication digitale. Et de la même façon qu’il faut diversifier les canaux de communication, il faut aussi diversifier les types de communication. Il existe en effet différentes sortes de contenu, et chacune répond à un objectif spécifique :
- Le brand content, ou contenu du marque : ce type de contenu a pour but de parler de vous au travers de la storytelling. Il s’agit de créer votre univers propre à travers vos valeurs, votre éthique, votre engagement. L’objectif final (en plus du référencement naturel, bien évidemment) est de développer une identité tout de suite identifiable par l’internaute, et une identité à laquelle il s’identifiera lui-même avec un sentiment fort d’appartenance.
- Le blog: le blog est un pilier en webmarketing. C’est lui qui fait vivre votre site internet, qui attire les visiteurs, qui les fidélise, et qui améliore les performances SEO de votre site web.
- Le livre blanc: également appelé livre électronique ou e-book, le livre blanc permet d’affirmer votre expertise et votre savoir-faire. Autre bénéfice du livre blanc : il se télécharge par l’internaute en échange de ses coordonnées.
- L’Email marketing, ou newsletter: une fois que vous avez les coordonnées de vos visiteurs qui se sont inscrits sur votre liste de diffusion, vous pouvez grâce à la newsletter entretenir une relation à long terme avec eux. C’est un format très efficace du marketing de contenu.
- Le contenu sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter, Instagram, chaque réseau social a ses propres intérêts et offre des opportunités différentes. Mais il est important d’apprendre à les connaître pour en tirer profit.
- L’infographie: le contenu, ce n’est pas que du texte, loin s’en faut ! Les internautes préfèrent voir une infographie facilement mémorisable que de lire des lignes et des lignes. Par ailleurs, une infographie est propice au partage. Et ça, c’est toujours très bénéfique !
- La vidéo: comme pour l’infographie ! Les internautes ont un goût prononcé pour les vidéos qu’ils partagent aussi volontiers. On peut faire passer de nombreux messages au travers d’une vidéo de moins de 5 minutes (pas plus, sinon l’internaute décroche bien souvent !).
Vous le voyez : aucun de ces types de contenu ne s’opposent ; tous s’apportent mutuellement pour rendre votre stratégie de webmarketing vivante et efficace. Et il est inévitable aujourd’hui de les exploiter tous intelligemment, bref, de miser sur la diversification dans votre communication digitale !
