Il n’y a pas de secret : la réussite sur le web est une affaire de visibilité, et qui dit visibilité dit référencement. À ce titre, il faut plus que jamais prendre soin du SEO de votre site Internet. Seule une stratégie de SEO bien menée peut effectivement booster votre référencement naturel. Mais cela prend un peu de temps, et les résultats ne se font sentir qu’à moyen et long terme (en général au bout de 3 à 4 mois).
C’est là qu’une campagne Google Ads (jusqu’en 2018 Google AdWords) peut s’avérer intéressante, car elle permettra d’obtenir une amélioration de votre positionnement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) immédiatement.
Explications.
Google Ads, qu’est-ce que c’est ?
À l’origine, Google Ads s’appelait Google AdWords. « Ad » étant le raccourci pour « Advertising » (publicité) et « Words » pour « mots ». Créée en 2000 par Google, Google AdWords est donc une entreprise vendant des bannières publicitaires, ces dernières étant ciblées en fonction de mots-clés bien définis. Le fonctionnement est ensuite assez simple : l’annonceur (c’est-à-dire la personne ou l’entreprise à l’origine de la campagne publicitaire) paie au nombre de clics.
Vous avez forcément déjà remarqué ces annonces issues d’une campagne Google Ads lorsque vous faites des recherches sur le web :
Une campagne Google Ads fait partie de ce que l’on appelle le SEA, c’est-à-dire le référencement payant, par opposition au SEO, le référencement naturel.
Google Ads, à quoi ça sert ?
L’intérêt de lancer une campagne Google Ads réside dans le fait que les résultats sont immédiats. Dès la campagne lancée, votre site Internet s’affiche en première page des SERP à chaque fois qu’un internaute saisira un mot-clé en rapport avec votre activité dans une recherche sur le web. C’est donc tout de suite que votre positionnement est propulsé vers le haut !
Autre avantage d’une campagne Google Ads : c’est un service modulable. Par exemple, vous pouvez limiter l’affichage de votre annonce à un secteur géographique précis. C’est intéressant pour vous car, admettons que vous soyez prof de yoga à Lyon, il n’y a aucun intérêt à ce que vous payiez les clics des internautes vivant à Strasbourg.
Enfin, et c’est encore un aspect positif, vous pouvez lancer une campagne Google Ads temporaire. Gardons le même exemple : vous êtes prof de yoga à Lyon et vous organisez des stages dans la Drôme pendant les vacances d’été. Lancer une campagne publicitaire Google Ads pour promouvoir vos stages d’été sera une chose particulièrement pertinente sur les mois d’avril et mai.
Comment mettre en place une campagne publicitaire avec Google Ads ?
Au premier abord, lancer une campagne publicitaire avec Google Ads semble être une chose assez simple, et d’ailleurs, de nombreux tutoriels circulent sur le web pour aider un indépendant ou une petite entreprise à la mettre en place.
En réalité, ce n’est pas si simple. Déjà, comprendre le système d’enchères mis en place par Google sur les mots-clés n’est pas si évident, et nombreux sont ceux qui se font avoir en commettant des erreurs. Gardons notre exemple : la promotion de vos stages de yoga en été. Vous avez décidé de miser sur le mot-clé « stage yoga ». Ok. Il vous faut maintenant définir une mise, ce que l’on appelle le « coût par clic » (CPC). En amont vous avez bien sûr réfléchi à votre budget pub, et vous pouvez vous permettre de payer 1 euro par clic. Seulement voilà : si vos concurrents, eux, établissent un CPC à 2 euros, vous n’apparaitrez jamais en première page malgré votre campagne Google Ads ! Vous perdrez donc de l’argent, pour peu voire aucun résultat sur la promotion de vos stages d’été.
Ceci est un exemple, mais il y a beaucoup d’autres erreurs possibles dans le paramétrage d’une campagne publicitaire Google Ads. Encore une fois, le webmarketing est un métier et vouloir faire des économies en s’improvisant « webmarketeur » peut coûter au final très cher.
En confiant votre campagne Google Ads à une agence web spécialisée, vous êtes sûr(e) d’avoir un retour sur investissement (ROI) satisfaisant. Les référenceurs et consultants de l’agence :
- Élaboreront une stratégie personnalisée
- Cibleront les bons mots-clés après une étude du marché
- Définiront des objectifs réels et possibles
- Paramètreront votre campagne de façon adaptée
Vous dépenserez ainsi votre budget de façon efficace !
