De nombreuses prédictions d’avenir l’affirment : certains métiers du Web (pour ne pas les citer : rédacteur web et community manager) sont menacés par l’émergence de l’Intelligence Artificielle. Beaucoup affirment que, bientôt, les robots seront capables de créer des contenus plus efficaces que ceux que les humains rédigent…
Effectivement, il est très probable que l’IA « sache maîtriser » les aspects techniques de la rédaction web, notamment en ce qui concerne le SEO. Optimisation sur des mots-clés, choix et placements des requêtes principale, secondaire et dérivées, utilisation d’un vocabulaire sémantique élargi, structuration en Hn… OK, les robots de l’IA feront ça sûrement très bien.
Mais la technique suffit-elle vraiment pour rédiger des contenus efficaces, c’est-à-dire des contenus qui séduisent le lecteur et lui apportent vraiment quelque chose ?
La réponse est heureusement non. Car l’IA ne possèdera jamais les qualités humaines nécessaires pour exercer le métier de rédacteur web, et surtout le faire bien, très bien même. L’IA n’aura jamais ces 3 qualités : le style, l’instinct et l’empathie.
1- La rédaction web exige du style
Beaucoup de rédacteurs web malheureusement se concentrent sur l’aspect mécanique de leurs textes, autrement dit les « bonnes pratiques du SEO ». Consciencieux sans aucun doute, ils passent très certainement des heures à chipoter sur le nombre d’occurrences de 36 mots-clés du vocabulaire sémantique, à placer un minimum de 2 à 10 fois dans un texte de 600 mots. À leur décharge, certains clients demandent expressément ce type de travail. Et au-delà du fait que c’est un enfer, c’est surtout tout sauf de la rédaction. Cela ne donne pas un article pour le lecteur, mais un assemblage de mots pour Google.
Ces rédacteurs-là ont probablement du soucis à se faire. Car l’Intelligence Artificielle saura faire ça beaucoup mieux et surtout beaucoup plus vite.
Mais est-ce vraiment ce type de contenus que vous, vous voulez pour vos lecteurs ?
Votre contenu, que ce soit celui des pages de votre site ou celui de votre blog, doit vous représenter. Il doit rendre une image fidèle de vous. Il doit mettre en avant vos valeurs, votre engagement dans le bien-être et la santé, vos convictions dans la méthode qui est votre activité.
Voulez-vous des contenus aseptisés et tout sauf agréables à lire ?
Bien sûr que non !
Vos contenus doivent évidemment respecter la mécanique nécessaire à une utilité en termes de référencement. Mais ils doivent surtout être uniques, avoir une identité. Un bon rédacteur web doit donc savoir maîtriser toute la palette de tons (pédagogique, sérieux, dynamique, proche, enjoué, intimiste, etc.) tout en inscrivant un style.
Pourquoi ?
Parce que le lecteur doit sentir que derrière le texte qu’il consulte, il y a un humain compétent en qui il peut avoir confiance : vous.
2- Un rédacteur web doit avoir de l’instinct
Un internaute fait une recherche sur Google parce qu’il se pose une question. Il tape donc des mots en relation dans la barre de recherche (les mots-clés), et Google va lui mettre sous les yeux une page de résultats.
Des outils permettent, pour chaque secteur, de connaître les mots-clés sur lesquels un contenu a tout intérêt à travailler pour être bien positionné. Du coup : suffit-il de les utiliser dans un article qui a du style ?
En vérité, ce n’est pas aussi simple.
Prenons un exemple : un internaute tape « méditation » dans Google. Mais que veut-il vraiment ?
- Des cours de méditation ?
- Des zafus pour méditer dans une assise confortable ?
- Des informations sur les bienfaits de la méditation ?
Cela s’appelle « l’intention de recherche » de l’internaute. Et un rédacteur web doit être capable, instinctivement et selon la connaissance qu’il a du persona (l’internaute « cible »), d’orienter son texte en fonction de cette intention de recherche pour en définir l’axe d’écriture.
Psychologie et intuition sont donc de rigueur pour rédiger un contenu qui colle à la véritable recherche de l’internaute.
3- Un rédacteur web doit faire preuve d’empathie
Vous qui êtes dans les secteurs de la santé, du bien-être et de l’humain, plus que n’importe quel autre professionnel sur le Web, vous voulez que vos contenus s’adressent à des lecteurs, non pas à des moteurs de recherches.
Vous aidez les personnes dans leurs démarches de mieux-être ou de développement personnel. Votre engagement commence dans les textes que vous leur proposez de lire.
De fait, le rédacteur web qui rédige vos contenus doit être capable de se mettre à la place de vos lecteurs, de comprendre ce dont ils ont besoin à travers la perception de ce qu’ils peuvent ressentir. Tout comme vous dans l’exercice de votre métier, votre rédacteur web doit faire preuve d’empathie afin de donner une information véritable, sincère et utile.
Alors oui, l’optimisation mécanique est absolument nécessaire, et un bon rédacteur pour le Web sait faire ça. Mais il a également besoin de certaines qualités humaines. Il a besoin aussi et parfois de faire appel à sa propre expérience de vie. Et jusqu’à preuve de contraire, l’Intelligence Artificielle ne bénéficiera jamais de ces attributs.
😌 Ouf !
